Tutoria_final_JAHER

Páginas: 15 (3649 palabras) Publicado: 1 de diciembre de 2015


CARRERA DE INGENIERIA EN MARKETING
ADMINISTRACIÓN
“PLAN ESTRATÉGICO PARA LA
IMPORTADORA COMERCIAL JAHER CÍA. LDA.”

INTEGRANTES:
JOHANNA CORONEL
ALVARO ORTEGA


LCDO. WILL VERGARA MACIAS
I CICLO
PARALELO A
10 DE DICIEMBRE 2014
Tabla de contenido
COMERCIAL JAHER 5
Acerca del logo de JAHER 5
Antecedentes de la empresa 5
Marcas de las líneas de productos 7
Sucursales 11
MISIÓN 14
VISIÓN 14VALORES 14
OBJETIVOS 15
Objetivos Generales: 15
Objetivos Específicos: 15
CONDICIONES DE GARANTÍA DE PRODUCTOS 16
ORGANIGRAMA 17
Organigrama Comercial 17
ENTORNO 18
Entorno del mercado 18
COMPETIDORES 19
Competidores directos 19
Competidores Indirectos 23
ANALISIS DEL MERCADO 24
Análisis FODA 29
Fortalezas. 29
Oportunidades 29
Debilidades. 30
Amenazas 30
Análisis Interno 30
Análisis Externo 30PROBLEMÁTICA PRINCIPAL 31
Problemas específicos 31
Diseño de estrategias y tácticas para JAHER, Guayaquil – Alborada 2. 31
Marketing MIX 33
PRODUCTO 33
PRECIO 33
PLAZA 34
PROMOCIÓN 34
PLAN DE ACCIÓN 36
ANÁLISIS DE PLAN DE ACCIÓN 37
Bibliografía 38



COMERCIAL JAHER



Acerca del logo de JAHER

Consiste en una marca nominativa: identificando el servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras.El símbolo de la marca JAHER se compone de un rectángulo porque representa confianza, fortaleza y se acopla con el color azul que cumple con la misma intención de percepción, de seguridad y firmeza, por otro lado, las letras son blancas transmitiendo sensación de limpieza y luminosidad pero con un contorno rojo para que sea estimulador y enérgico al ojo del perceptor.

Antecedentes de la empresaImportadora Comercial JAHER tiene su sede principal en la ciudad de Cuenca. Fundada en esta ciudad, en 1989, por el joven empresario Don Alberto Jarrín Antón, como un modesto almacén de electrodomésticos, desde 1996 forma una gran cadena nacional de 34 almacenes en 15 ciudades del País, entre ellas Cuenca, Quito, Guayaquil, Ambato, Baños, Riobamba, Machala, Pasaje, Babahoyo, Milagro, Puyo,tena, La Troncal, Portoviejo y Guaranda.

Esta empresa brinda trabajo directo a más de 600 familias en todo el país, contribuyendo así con el compromiso de desarrollo social del país.

Entre las actividades principales de JAHER está la importación y distribución directa de las principales marcas de electrodomésticos; además posee marcas propias como Arroba (computadoras) y Shineray (motos).

Los 34almacenes que tiene JAHER en todo el país están encargados de ventas directas, ventas institucionales, ventas al por mayor y ventas puerta a puerta de todos sus productos como: línea blanca, refrigeración doméstica, refrigeración comercial, línea de audio y video, motos, car audio, línea de lavado, línea de tecnología y operadores celulares. Algunos de estos productos son ensamblados en el país paraser exportados al mercado latinoamericano.

Marcas de las líneas de productos: electrodomésticos, artículos del hogar y artículos de entretenimiento, que trabaja JAHER:

SAMSUNG: Lavadora, secadora, led, equipo de audio y video, aire acondicionado, laptop, refrigeradora, Tablet, celular.




Figura 1.1: Aire acondicionado Samsung inverter asv12psbbn 12000btu
Fuente: JAHER, sitio web.

LG:Lavadora, secadora, led, equipo de audio y video, aire acondicionado; laptop, refrigeradora, Split.




Figura 1.2: Cine en casa / Blue ray LG mod. bh4030 5.1
Fuente: JAHER, sitio web.



SONY: Play station 3, Led, lavadora, secadora, equipo de audio y video.





Figura 1.3: Equipo de sonido SONY hcd-shake7
Fuente: JAHER, sitio web.

SHINERAY: Motocicleta.





Figura 1.4: Motocicleta SHINERAYXY150-8B
Fuente: JAHER, sitio web.


HP: laptop.








Figura 1.5: NOTEBOOK HP 14-D043LA INTEL CORE I5
Fuente: JAHER, sitio web.

ELECTROLUX: Cocina, lavadora, lavavajillas, microondas.






Figura 1.6: Microondas Electrolux emda20s3mkg silver
Fuente: JAHER, sitio web.

INDURAMA: refrigeradoras, hornos, congeladores, lavavajillas.





Figura 1.7: Refrigeradora Indurama Ri-480 Quarzo
Fuente: JAHER,...
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