TUTTO

 


 


Por
José Raymundo Nina Cuentas2














 

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RESUMEN:
El panorama en el que se desenvuelve el presente trabajo parte de
atender al refinamiento de una practica comercial que busca promocionar la
identificación y venta de bienes y servicios en una economía demercado. Las
misma que incentiva la habilidad y el ingenio de quienes saben hacerse de los
mejores recursos, dentro de los marcos legales permitidos, para posicionarse
por encima de sus competidores.
Una de las principales alternativas que los empresarios pueden emplear
para lograr ese objetivo es el contrato de merchandising, que se presenta como
un instrumento que permite la obtención delpermiso o cesión de uso de un
bien inmaterial, como una marca de renombre, una obra protegida por los
derechos de autor, o un aspecto determinado de la imagen de una persona
famosa, para explotarlos comercialmente, como distintivos de sus productos o
servicios, a través de la incorporación de sus atributos en los productos de la
licenciataria de manera que formen parte intrínseca de losmismos.
 
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1 Dedicado a los 458 Años de historia de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos: “Y al ver tu
grandeza siento el martirio de mi pequeñez. Porque pasaron los tiempos gloriosos. Porque tiemblo ante
las miradas de hoy. Porque contemploel ideal inmenso y las fuerzas exhaustas. Porque a medida que
cincelo el bloque me ataraza el desaliento” (Rubén Darío: El Velo de la Reina Mab.).
2 Estudiante del Sexto año de Derecho en la Facultad de Derecho y Ciencias Políticas de la Universidad
Nacional Mayor de San Marcos (Universidad del Perú, Decana de América); Asistente de Cátedra del
curso de Derecho de las Obligaciones en la mismauniversidad.
Correo-e: joseninac@hotmail.com, joseninac@hotmail.com
http://works.bepress.com/jose_nina/
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1. INTRODUCCIÓN
Se cuenta como una anécdota que cuando los hermanos Lumiere
recibieron la oferta de Melies para vender la invención que estaban
desarrollando (el cinematógrafo), la rechazaron amablemente ante el
desconcierto que les producía que alguien supusiese que pudiera teneralgún
valor comercial.
Hoy, como sus creadores jamás lo hubieran pensado, el cine es una
industria cuyo desarrollo, al igual que las ganancias que genera, superan las
expectativas de cualquier visionario. Y al igual que otras expresiones artísticas,
como es el caso más paradigmático de las pinturas, son fuente de un valor que
se acumula con el tiempo, y mucho más aún cuando se descubrennuevas
aplicaciones de las mismas en el campo comercial.
Aunque si bien es cierto que se ha dicho que el cine es el séptimo arte,
lo que muchos olvidan es que también hay un octavo arte: saber como sacarle
dinero al séptimo3. Obviamente se hace referencia no sólo al valor comercial de
las producciones fílmicas, ni mucho menos se restringe sólo al campo
cinematográfico; sino que podemos entender...