Tv azteca
Páginas: 10 (2277 palabras)
Publicado: 22 de agosto de 2010
Juan Manuel Jiménez Medina
46175
Empresa elegida : TV AZTECA
a) Propósito del caso.
El propósito del caso es estudiar las condiciones que han llevado a la empresa a tomar diferentes decisiones y sus estrategias y correlacionar el comportamiento del mercado con respecto al tipo de decisión tomada.
b) Datos relevantes de la empresa y de su sector de actividad.
TVAzteca, S.A. de C.V. (NYSE: TZA; BMV: TVAZTCA), genera más de 8,000 horas de contenido para la televisión al año, y es una de las dos empresas televisivas en México. TV Azteca opera dos canales nacionales, Azteca 13 y Azteca 7, a través de 554 estaciones propias localizadas a lo largo de la República Mexicana.
Azteca cuenta con 43 estaciones locales que operan como transmisoras de medio tiempo deprogramación regional y venden publicidad local a través de su señal nacional. Adicionalmente, la compañía puede bloquear automáticamente la señal nacional de la Ciudad de México para insertar publicidad local en sus 63 sitios de transmisión.
La empresa es propietaria al 100% de la Azteca America Network, cadena de televisión dirigida al mercado de habla hispana en Estados Unidos. Cuenta con 33estaciones afiliadas en mercados clave que cubren el 73% de los hogares con televisor.
Entre otras subsidiarias de TV Azteca, se encuentran: Azteca Music, una compañía disquera innovadora; Todito.com, un portal de Internet, proveedor de servicios de Internet y sitio de comercio electrónico para personas de habla hispana que residen en América del Norte; y Monarcas Morelia, un equipo de fútbolsoccer profesional de Primera División de la Liga Mexicana de Fútbol.
TV Azteca también posee una participación accionaria del 46.5% en Unefon, un operador mexicano de telefonía móvil inalámbrica que se enfoca en el mercado masivo. Unefon cuenta con capacidad para proveer una amplia variedad de servicios de telecomunicaciones.
La empresa también apoya a Fundación Azteca, una organización nolucrativa dedicada a mejorar la educación y servicios sociales, así como a combatir el uso de drogas en México. Fundación Azteca ha impactado positivamente la vida de millones de mexicanos a través de sus programas e iniciativas.
Segmento de Mercado
La programación de TV Azteca se enfoca a los segmentos demográficos de los niveles socioeconómicos ABC+, C y D+, los cuales componen la audienciacomercial. Dichos consumidores cuentan con el ingreso para adquirir bienes y servicios de marca, y por lo tanto son susceptibles a la publicidad. La audiencia comercial representa el 63% de la población mexicana y controla el 92% del ingreso del hogar.
La fuerza de ventas de TV Azteca ha sido exitosa al diseñar opciones publicitarias óptimas para los mercados de bienes y servicios, ajustando loscanales de distribución de acuerdo a las necesidades de los clientes, ya sean regionales, nacionales o multinacionales. TV Azteca tiene confianza en su estrategia; el continuar proveyendo a los clientes con la campaña publicitaria que justamente necesita, aumentará su confianza. Por lo tanto la proporción del mercado de publicidad televisiva de la empresa crecerá a más de una tercera parte que setiene ahora (943 clientes y aproximadamente 3,000 marcas).
Exportación de programación
La programación de TV Azteca se ha hecho acreedora a una gran popularidad en el extranjero. Como resultado de la creciente demanda de contenido hispano en el resto del mundo y de los estrechos vínculos culturales que existen con diversos países, nuestra programación actualmente se exhibe en 100 países y setraduce a más de 18 idiomas.
Como consecuencia de la popularidad de su programación de exportación, TV Azteca amplió recientemente su presencia global con la apertura de mercados nuevos en Asia y África, comprobando así que la competitividad de la programación sobrepasa la barrera del lenguaje.
Los programas más aclamados en el extranjero son las novelas que representan hasta el 60% de las ventas...
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Empresa elegida : TV AZTECA
a) Propósito del caso.
El propósito del caso es estudiar las condiciones que han llevado a la empresa a tomar diferentes decisiones y sus estrategias y correlacionar el comportamiento del mercado con respecto al tipo de decisión tomada.
b) Datos relevantes de la empresa y de su sector de actividad.
TVAzteca, S.A. de C.V. (NYSE: TZA; BMV: TVAZTCA), genera más de 8,000 horas de contenido para la televisión al año, y es una de las dos empresas televisivas en México. TV Azteca opera dos canales nacionales, Azteca 13 y Azteca 7, a través de 554 estaciones propias localizadas a lo largo de la República Mexicana.
Azteca cuenta con 43 estaciones locales que operan como transmisoras de medio tiempo deprogramación regional y venden publicidad local a través de su señal nacional. Adicionalmente, la compañía puede bloquear automáticamente la señal nacional de la Ciudad de México para insertar publicidad local en sus 63 sitios de transmisión.
La empresa es propietaria al 100% de la Azteca America Network, cadena de televisión dirigida al mercado de habla hispana en Estados Unidos. Cuenta con 33estaciones afiliadas en mercados clave que cubren el 73% de los hogares con televisor.
Entre otras subsidiarias de TV Azteca, se encuentran: Azteca Music, una compañía disquera innovadora; Todito.com, un portal de Internet, proveedor de servicios de Internet y sitio de comercio electrónico para personas de habla hispana que residen en América del Norte; y Monarcas Morelia, un equipo de fútbolsoccer profesional de Primera División de la Liga Mexicana de Fútbol.
TV Azteca también posee una participación accionaria del 46.5% en Unefon, un operador mexicano de telefonía móvil inalámbrica que se enfoca en el mercado masivo. Unefon cuenta con capacidad para proveer una amplia variedad de servicios de telecomunicaciones.
La empresa también apoya a Fundación Azteca, una organización nolucrativa dedicada a mejorar la educación y servicios sociales, así como a combatir el uso de drogas en México. Fundación Azteca ha impactado positivamente la vida de millones de mexicanos a través de sus programas e iniciativas.
Segmento de Mercado
La programación de TV Azteca se enfoca a los segmentos demográficos de los niveles socioeconómicos ABC+, C y D+, los cuales componen la audienciacomercial. Dichos consumidores cuentan con el ingreso para adquirir bienes y servicios de marca, y por lo tanto son susceptibles a la publicidad. La audiencia comercial representa el 63% de la población mexicana y controla el 92% del ingreso del hogar.
La fuerza de ventas de TV Azteca ha sido exitosa al diseñar opciones publicitarias óptimas para los mercados de bienes y servicios, ajustando loscanales de distribución de acuerdo a las necesidades de los clientes, ya sean regionales, nacionales o multinacionales. TV Azteca tiene confianza en su estrategia; el continuar proveyendo a los clientes con la campaña publicitaria que justamente necesita, aumentará su confianza. Por lo tanto la proporción del mercado de publicidad televisiva de la empresa crecerá a más de una tercera parte que setiene ahora (943 clientes y aproximadamente 3,000 marcas).
Exportación de programación
La programación de TV Azteca se ha hecho acreedora a una gran popularidad en el extranjero. Como resultado de la creciente demanda de contenido hispano en el resto del mundo y de los estrechos vínculos culturales que existen con diversos países, nuestra programación actualmente se exhibe en 100 países y setraduce a más de 18 idiomas.
Como consecuencia de la popularidad de su programación de exportación, TV Azteca amplió recientemente su presencia global con la apertura de mercados nuevos en Asia y África, comprobando así que la competitividad de la programación sobrepasa la barrera del lenguaje.
Los programas más aclamados en el extranjero son las novelas que representan hasta el 60% de las ventas...
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