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Facultad de Ciencias Humanas y Sociales

ANÁLISIS DE LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD SOBRE LOS MENORES DE EDAD

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R59 Psicología de la Influencia Social Análisis de la influencia de la publicidad sobre los menores de edad Gladys Cristina Mendoza Valencia Publicidad y Relaciones Públicas

ANÁLISIS DE LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD SOBRE LOS MENORES DE EDAD

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R59 Psicología de laInfluencia Social Análisis de la influencia de la publicidad sobre los menores de edad Gladys Cristina Mendoza Valencia Publicidad y Relaciones Públicas

INTRODUCCIÓN
“Es la primera vez que Silvia se va de compras con su madre, está emocionada y nerviosa porque al verla tan ilusionada percibe que van a compartir un momento especial. Cuando Silvia llega a Zara de la mano de su madre y ve tantosvestidos se pone como loca y allí, en medio de la tienda, se quita la ropa que lleva puesta y grita ¡mamá cómprame ropa nueva!. La madre sonríe orgullosa y al día siguiente cuenta la anécdota entre risas a sus compañeras de trabajo: “mi niña ha descubierto el encanto de ir de compras”, la madre se siente feliz por tener a alguien con quien compartir esos momentos, con sus hijos mayores, al serchicos, no era posible. Sus compañeras se alegran, la entienden a la perfección. Silvia tiene 4 años y ya ha aprendido tres cosas: comprar es divertido, comprar ropa es algo que hacen las chicas juntas, para ser felices mamá y yo tenemos que comprar.”
www.consumehastamorir.com

Cómo es posible que una niña tan pequeña, sienta la necesidad de comprar, que ya tenga deseo de estar a la moda y desumergirse en un mundo artificial, ¿no deberían los niños tan pequeños, tan solo pensar en cuentos de hadas, príncipes y princesas? Ver niñas vestidas de mujeres con carterones más grandes que ellas, ver niños fumando y subidos en motocicletas que escasamente tocan el suelo de puntillas, me ha hecho preguntarme “¿Por qué estos chiquillos buscan saltase esa etapa de la vida tan hermosa como lo es laniñez?” me ha llevado a elegir este tema porque me inquieta saber cómo se ha producido esto, cuales

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son las causas del porque ahora los niños tan pequeños sufren de patologías que solo eran diagnosticadas aadultos como la depresión, el estrés etc. El auge de los medios de comunicación ha hecho posible el acortamiento de las distancias, manteniéndonos vinculados al resto del mundo. No obstante producen un degradamiento en la sociedad. Actualmente los medios se han convertido en "jueces de la verdad", son ellos quienes deciden y dictan modas, consumos, modelos de vida. Establecen que es lo correcto y quées lo incorrecto, y deciden cuales son los hechos importantes y trascendentes del mundo. El siguiente trabajo trato de explicar como la publicidad dirigida a los niños esta moldeado sus caracteres y comportamiento. La información que presento es este documento es una recolección de varios casos donde explico como la publicidad influye en los niños ya que resultan mas vulnerables que las personasmaduras ante determinados mensajes.

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DESARROLLO:
Los niños son el público más indefenso ante la persuasión publicitaria. Son el grupo más fácilmente “atacable” por los expertos publicitarios. Al analizar el sector económico publicitario que envuelve a los niños es evidente la importancia que tiene este grupo en términos económicos para las empresas, y como estos constituyen un capitalcomo futuros consumidores e incluso condicionan las compras de los padres. Es tan amplio el volumen de dinero que “maneja” este grupo social que la publicidad aparece encubierta con el fin de penetrar minuciosamente en el mundo de los niños, llegando incluso a crear productos audiovisuales, tales como series, con el fin de vender un determinado producto y darle a conocer. Es constante bombardeo de...