Tweens Chilenos

LOS TWEENS CHILENOS

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LOS TWEENS CHILENOS

Informe 8/13
Los Tweens Chilenos

Realizado por:

CONSEJO NACIONAL DE TELEVISION

Patrocinan:

agosto, 2003

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LOS TWEENS CHILENOS

EQUIPO DE TRABAJO
Consejo Nacional de Televisión
María Dolores Souza - Romina Kurth
McCann-Erickson
Maribel Vidal - Maribel Calderón
Research Chile
Jorge Cucurella - Claudio Garrido
Diseño yproducción de textos
Eduardo Bachmann - Ernesto Obreque - Sergio Moya
Impresión
Imprenta Maval

agosto 2003

Los contenidos de este estudio pueden ser reproducidos en cualquier medio,
citando debidamente la fuente original.

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LOS TWEENS CHILENOS

INDICE
1. AGRADECIMIENTOS

7

2. PRESENTACION

9

3. INTRODUCCION

11

4. PRINCIPALES RESULTADOS
4.1 Su entorno inmediato:la familia y el colegio

17

4.2 Poder adquisitivo y consumo

27

4.3 Entretención y tiempo libre

39

4.4 Medios de comunicación y tecnología

47

4.5 Visión de Rayos X

65

4.6. La mirada de los padres

75

5. REFLEXIONES PARA COMPARTIR

81

6. ANEXOS Y BIBLIOGRAFIA

85

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EQUIPO DE TRABAJO
Consejo Nacional de Televisión
María DoloresSouza - Romina Kurth
McCann-Erickson
Maribel Vidal - Maribel Calderón
Research Chile
Jorge Cucurella - Claudio Garrido
Diseño y producción de textos
Eduardo Bachmann - Ernesto Obreque - Sergio Moya
Impresión
Imprenta Maval

agosto 2003

Los contenidos de este estudio pueden ser reproducidos en cualquier medio,
citando debidamente la fuente original.

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LOS TWEENS CHILENOSINDICE
1. AGRADECIMIENTOS

7

2. PRESENTACION

9

3. INTRODUCCION

11

4. PRINCIPALES RESULTADOS
4.1 Su entorno inmediato: la familia y el colegio

17

4.2 Poder adquisitivo y consumo

27

4.3 Entretención y tiempo libre

39

4.4 Medios de comunicación y tecnología

47

4.5 Visión de Rayos X

65

4.6. La mirada de los padres

75

5. REFLEXIONES PARA COMPARTIR81

6. ANEXOS Y BIBLIOGRAFIA

85

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2. PRESENTACION
¿Cómo surge el interés por los Tweens chilenos?
Hace un siglo, el concepto de adolescencia no existía. Recién a mediados del siglo XX adquiere su forma
como un grupo especial, que se distingue claramente de los adultos y los niños, inspirando a las más
diversas industrias adesarrollar nuevas propuestas, productos y servicios especialmente pensados para
los adolescentes.
En el último tiempo, a nivel mundial - tanto en el ámbito del marketing como en el de las comunicaciones
- comienza a acuñarse un nuevo término: los Tweens. Se trata nada menos que de una nueva categoría
de jóvenes, que ya dejaron de ser niños pero aún no son adolescentes. Los Tweens se encuentranentre
los 8 y los 13 años, manejan gran cantidad de información y tienen opiniones claras y drásticas respecto
del mundo que los rodea. Están al medio, "in between", entre los niños y adolescentes, de allí su nombre.
A principios de este año, los estudios sobre los Reality Shows, que efectuó el Consejo Nacional de
Televisión, dejaron en evidencia que Chile no estaba ajeno a este fenómeno: losTweens chilenos se habían
instalado en nuestra sociedad con toda propiedad. Nuestras investigaciones revelaron que los televidentes
de apenas 8 años tenían información precisa y conocimientos exhaustivos en torno a la televisión, a sus
programas y también respecto del país en el que viven. Al mismo tiempo, estos estudios revelaron lo poco
que sabíamos sobre este nuevo grupo de chilenos, a losadultos de los más distintos ámbitos.
En el marco del Primer Festival Iberoamericano de Televisión Infantil que se realiza en Chile y considerando
la importancia de este grupo en distintas áreas de trabajo, el CNTV en conjunto con la agencia de publicidad
McCann-Erickson y la empresa de investigación Research Chile se abocaron a reflexionar e investigar
sobre este tema. El fruto de esas largas...