Tweens

LOS TWEENS
La nueva generación que está marcando las pautas de lo que compran las familias modernas. Son los preadolescentes más consumistas de la historia. Los Tweens tienen entre 8 y13 años de edad, mucha información y gustos propios. Son los preadolescentes más consumistas de la historia.
El término puede identificarse con el de preadolescentes, engloba a un grupode consumidores que se sitúa entre la niñez y la adolescencia -de hecho tween procede de la preposición inglesa between, que significa entre-. Tienen entre 8 y 12 años y son demasiadomaduros para considerarse niños, pero muy pequeños para ser adolescentes. Sus productos estrellas, el teléfono móvil y el MP3.
Sus características y rasgos diferenciales comoconsumidores:
*Son niños que tienen mucha prisa por crecer y cuyos modelos de referencia tienen 2 o 3 años más que ellos: la comunicación para llegar a ellos es prácticamente la misma que parallegar a los adolescentes, porque el tween se fija en los mayores, no en los de su edad.
*Este segmento es todavía muy niño, no ha aprendido aún a esperar, por lo que busca una satisfaccióno gratificación inmediatas.
*Claves para llegar a ellos son el reto, las sorpresas y, especialmente, todo lo que implique compartir y estar conectado con otros.
*Rechazan todo lo quetenga apariencia infantil, se rebelan contra todo lo que implique autoridad y necesitan autoafirmarse constantemente, a través de la moda, por ejemplo.
*Profundamente tecnologizados-es probablemente la primera generación que ha nacido con Internet en casa-, los tweens tienen una estrecha relación con los medios de comunicación, empezando por la televisión y siguiendopor Internet, los tebeos, la prensa diaria o los teléfonos móviles. Curiosamente, el segundo medio que más influye en los muchachos de entre 8 y 13 años son las revistas especializadas.