twitter y marketing politico

UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA

PROYECTO DE SEGUIMIENTO EN LA RED SOCIAL TWITTER A PERSONAJES
COLOMBIANOS QUE INFLUYEN EN LA AGENDA INFORMATIVA.

Presentado Por: Mónica María Zubieta Parra

Bogotá, Colombia 2013

TITULO DEL TRABAJO: PROYECTO DE SEGUIMIENTO EN LA RED SOCIAL TWITTER
A PERSONAJES COLOMBIANOS QUE INFLUYEN EN LA AGENDA INFORMATIVA.

PROBLEMA: ¿En twitter, cuáles son los actores queparticipan en la fijación de la agenda
informativa?
OBJETIVO GENERAL:
Determinar por medio del seguimiento de algunas cuentas de líderes de opinión en Twitter, los
diferentes personajes que influyen en la fijación de la agenda informativa
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
 Conocer los diferentes puntos de vista de los personajes públicos, considerados como
líderes de opinión.
 Identificar actores importantesque tienen influencia en la agenda informative
colombiana.
 Determinar tendencias de twitter durante un mes.

HIPOTESIS:
En Twitter, como en los medios tradicionales, los actores que influyen en la fijación de agenda
informativa son los líderes de opinión y los medios tradicionales.

Introducción
El presente texto tiene como objetivo principal presentar un informe escrito acerca del
proyectotitulado “Seguimiento en la red social Twitter a personajes que influyen en la agenda
informativa”. Dicho proyecto se desarrolló bajo los parámetros propuestos por el semillero de
investigación Caleidoscopio, durante un periodo aproximado de tiempo de un año, e hizo parte
de la propuesta de Observatorio de Medios que llevo a cabo dicho semillero.

Dentro de las actividades propuestas para elobservatorio de medios en primera instancia se
hizo un análisis de los libros: “Toma de Control- Observatorio Nacional de Televisión (ONTEL)
y Facultad de Comunicación y Lenguaje, Pontificia Universidad Javeriana” y “Construcción de
la red de observatorios de contenidos de la televisión colombiana”, gracias al cual surgen
diferentes conceptos acerca de que es y cómo se manejan los observatorios de medioshoy en día
en Colombia. Estos libros fueron una guía para empezar a abordar el tema teniendo en cuenta
conceptos sobre medios masivos y sociales y el contexto actual en que hoy en día se encuentran,
básicamente el observatorio que se desarrolló en este proyecto, fundamenta su acción en las
redes sociales, tomando Twitter como la herramienta principal de trabajo.

En relación con dicho análisis delos textos antes citados y como resultado del mismo, surge
el tema de esta investigación, el cual busca de manera efectiva y clara, establecer cuáles son los
actores informativos más importantes de la red social Twiteer , como llevan a cabo la actividad
informativa y determinar adicionalmente su relación con las tendencias ( Top Tender ) de dicha

red, lo cual permite a su vez establecer si suinfluencia es de carácter local o general dentro de la
red social.

Por otra parte, se debe tener en cuenta que los medios de comunicación hacen parte de un
espacio no solo de tipo informativo, sino que a su vez influyen en el comportamiento de quienes
están en contacto con ellos, especialmente los jóvenes ya que constituyen el nicho de usuarios de
mayor volumen según diversos estudios de consumo.Según Barbero (2003) los medios de
comunicación y el surgimiento de redes sociales interrumpen la búsqueda de identidad y a su vez
anuncian la profunda revolución que la imagen y nuevas tecnologías están generando,
constituyendo el escenario decisivo de la socialización donde influyen en los estilos de vida de
los jóvenes de hoy en día como lo afirma en su libro “La educación en el ecosistemaeducativo”.

Posteriormente, a mitad del presente año se realizó una ponencia en la Universidad Manuela
Beltrán, en un encuentro de semilleros a nivel Bogotá, con el fin de dar a conocer el proyecto, y
teniendo la oportunidad de enriquecerlo, a través

de la inclusión de nuevos conceptos y

herramientas sugeridas por diferentes ponentes de otras Universidades de Bogotá.

Así mismo, en la siguiente...