Técnicas comparativas de escalamiento

TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO


Escalamiento de comparación pareada:
En el escalamiento de comparación pareada se muestran al encuestado dos objetos, y se le solicita que elija uno deacuerdo con ciertos criterios. Los datos obtenidos son de naturaleza ordinal.
El escalamiento de comparación pareada es muy útil cuando el número de marcas es limitado, porque requiere de comparacióndirecta y elección abierta.

Escalamiento por rangos ordenados
En esta se presentan varios objetos al mismo tiempo a los encuestados, y se les pide que los ordenen de acuerdo a ciertos criterios.Es común que se utilice el escalamiento por rangos ordenados para medir las preferencias por marcas y atributos.

Escalamiento de suma constante
En el escalamiento de suma constante los encuestadosdistribuyen una suma constante de unidades (como puntos, dólares, o fichas) entre un conjunto de objetos estímulo con respecto a un criterio.
Los atributos se escalan contando los puntos asignados acada uno por todos los encuestados y dividiendo el resultado entre el número de participantes.
La principal ventaja de la escala de suma constante es que permite una discriminación fina entre losobjetos estímulo sin consumir mucho tiempo.

Clasificación Q y otros procedimientos
Esta técnica utiliza un procedimiento de rangos ordenados donde los objetos se clasifican en pilas en función de susimilitud con respecto a cierto criterio.
El número de objetos que se agrupará en cada pila se establece de antemano, lo que resulta en una distribución casi normal de los objetos sobre todo elconjunto.

Otra técnica de escalamiento comparativo es la estimación de magnitud. En esta técnica se asignan números a los objetos, de forma tal que las razones entre los números asignados reflejenrazones en el criterio establecido.


INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES
En muchos países desarrollados, los encuestados están acostumbrados a responder en escalas de intervalo y de razón....