Técnico Superior en Aplicaciones para Internet

TEORIAS
Aguja Hipodérmica

Funcionalismo

ROL DEL RECEPTOR
Para ésta teoría el receptor poco y nada puede hacer
una vez que el contenido de la “inyección”
(propaganda o mensaje) ha llegado asu piel. El
receptor es pasivo. Y de todos los posibles
receptores se esperaba una inmediata y similar
respuesta de un mensaje concebido como estimulo.
Se cambia radicalmente el rol del receptor,pasando
a ser más activo, y focalizar el centro de atención
no por lo que “los medios le hacen a la gente”
(efectos) si no que en “¿Qué hace la gente con los
medios de comunicación?”

Crítica oEscuela de
Frankfurt

Los receptores (consumidores) se encuentran
indefensos para enfrentar la manipulación de los
dueños de los medios de comunicación.
Ésta teoría llega al fenómeno de que elreceptor se
encuentra alienado, porque los medios de
comunicación masiva tienen un efecto adormecedor
y alienante que se traduce en la pasividad. Llegando
al punto que el individuo deja de pensarpor sí
mismo, en sus propios intereses y no actúa con
juicio racional, es decir “pierde la conciencia”.

Teoría Comunicación
Digital

El fenómeno de la comunicación digital plantea la
necesidadde una nueva teoría que explique los
nuevos roles de cada uno de los actores
participantes del proceso de comunicación. Éste
paradigma plantea, que el emisor se convierte en
receptor y viceversade manera automática, a través
de la red y la espontaneidad en la comunicación que
brinda la web 2.0.

ROL DEL MENSAJE
El mensaje es la “inyección” de información sobre algo en
particular ya seauna propaganda de cualquier índole como un
mensaje con mera información, y se consideraba que tendría más
efecto en la medida en que la “inyección” sea mayor o se repitan
sus dosis.
Para éstateoría habrá mensajes funcionales porque su contenido
colabora con el mantenimiento y equilibrio de la sociedad;
mensajes que contribuyen a la adaptación o ajuste a un sistema
dado. Y mensajes...