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UNIDAD 3

COSTOS DEL CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO

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OBJETIVO ESPECÍFICO
Que el alumno aplique y analice el ciclo de vida del producto como herramienta
para la toma de decisiones organizacionales.

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INTRODUCCIÓN
El ciclo de vida del producto o servicio es un concepto muy importante en el
mundo de los negocios. Los productos se crean, son aceptados por el cliente y
con el tiempo pueden serdesplazados por el mercado comercial: los gustos de
los clientes han cambiado, el producto es obsoleto, el mercado está saturado,
etcétera. Por lo anterior, el fabricante puede decidir finalizar la vida del producto
y suspender su venta; rediseñar el producto para no perder la preferencia del
cliente y que su producto siga vigente; o encontrar una nueva forma de usar el
producto.

Lo anterior nosindica que el producto pasa por varias etapas durante su
creación, venta y uso por parte del cliente. En cada etapa, los costos son
diferentes. Por esto, los administradores de las empresas deben identificar en
qué etapa del ciclo de vida están sus productos a fin de puntualizar el costo en
el que incurrirán y qué cantidad de ingresos se requieren para ser rentables; de
esta manera, se efectuarán demodo pertinente los cambios necesarios en su
estrategia.

La administración de las empresas considera el ciclo de vida de los productos o
servicios que ofrecen para poder planear y controlar la producción de manera
efectiva. El ciclo de vida del producto se refiere a las diversas etapas por las
que pasa un producto, desde su concepción hasta que es eliminado por el
consumidor.

En este contexto,utilizaremos el concepto de producto, aunque sabemos que
para las empresas de servicios su producto es un servicio.

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TEMARIO DETALLADO
(12 horas)
3.1. Concepto
3.2. Ciclo de vida del producto
3.3. Modelo costo-beneficio

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3.1. CONCEPTO
El costo del ciclo de vida del producto es la acumulación de costos de
actividades realizadas a lo largo del ciclo completo de vida de un producto. Por
loregular, los sistemas de costos se han enfocado en obtener información de
los costos de los productos en su etapa de producción exclusivamente, pero en
todas las etapas del ciclo de vida del producto se incurren en costos, y en la
mayoría de los casos, los costos son superiores en las etapas de diseño y
desarrollo.

El ciclo de vida del producto se refiere a las diversas etapas por las que pasa
unproducto, desde su concepción y desarrollo, introducción al mercado y
maduración, hasta su retiro del mercado (Horngren, 2006, p. 13). Por lo
general, se refiere a una clase de producto como un todo, como computadoras;
también a formas específicas como computadoras portátiles; y a marcas o
modelos concretos como MacBook Air.

Los ciclos de vida del producto van desde unos meses, como la ropa detemporada o el juguete de moda; hasta muchos años, por ejemplo, un
automóvil o una lavadora. Hay productos cuya etapa de investigación es larga,
pero su vida en el mercado es relativamente corta, como algunos
medicamentos y software. Hay productos que, por el contrario, su etapa de
desarrollo fue relativamente corta, mas en el mercado presentan una vida larga
(es el caso de los refrescos de cola, o losaeroplanos, como el Boeing 777).

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3.2. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Con base en lo anterior, se puede analizar el ciclo de vida del producto desde
tres perspectivas:

Ciclo de vida del producto desde la perspectiva de la mercadotecnia

Este análisis del ciclo de vida del producto está relacionado con los ingresos en
la medida que el producto pasa por las distintas etapas, descritas acontinuación (Gayle, 1999, pp. 157-158).

1. Introducción. El volumen de las ventas es bajo y los costos de
introducción altos, lo que da como resultado pérdidas. Se inicia una
intensa comercialización para que el cliente conozca el producto.

2. Crecimiento. Las ventas aumentan, los costos por unidad disminuyen y
las utilidades aumentan. El costo por unidad es el más bajo como
resultado de fuertes...