Ud03 2015_06_01 19_52_07 UTC

Capítulo 3

SEO: Search
Engine Optimization.
Posicionamiento web

Contenido
1. Introducción
2. Optimizar una página web
3. Cómo subir posiciones en los motores de
búsqueda
4. ¿Qué es el PageRank?
5. Directorios de direcciones
6. Enlaces externos
7. Problemas con Flash y soluciones
8. Nuevos cambios. HTML5
9. Llegar a ser los primeros
10. Resumen

CAP. 3 | SEO: Search Engine Optimization.Posicionamiento web

1. Introducción
Para empezar este capítulo se explica la importancia del posicionamiento
web, y luego su análisis, desarrollo y optimización.
Lo primero de todo es entender que en toda organización hay un orden, y en
los motores de búsqueda, al mostrar los resultados, este orden lo va a marcar
la calidad de la web.
Cuando se habla de calidad se hace referencia a la optimización delsitio
web. Esto significa que si la web está realizada en Flash, por poner un ejemplo,
el robot no podrá realizar una correcta búsqueda de material, y por lo tanto, la
web posiblemente no salga en los buscadores. Existen trucos para solventar los
problemas con Flash, pero teniendo en cuenta que el HTML5 está a la vuelta
de la esquina, el capítulo se centrará en cómo conseguir un correcto SEO conwebs no Flash.
El Spider determinará la calidad otorgando una puntuación que se tendrá
en cuenta para saber en qué posición estará el enlace. Esta puntuación suele
llamarse PageRank.
Otra forma de conseguir que la web suba de posición es que tenga muchos
backlinks (enlaces desde el exterior), para esto se recomienda darse de alta
en un directorio de direcciones, aunque existen otras formas degenerar esas
conexiones externas.
A fin de cuentas, lo que realmente importa es ser los primeros cuando se
muestran los resultados en buscadores como Google.

2. Optimizar una página web
Para optimizar una página web se deben conocer una serie de cuestiones,
por ejemplo, se debe saber que un robot suele necesitar que cada web tenga
entre 200 y 400 páginas de contenido.

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Posicionamiento web ymarketing en buscadores. SEO y SEM

A la hora de crear la web, se use el sistema que se use, se tendrá que dar un
título. Este será el que salga en la parte superior del buscador y el que tendrá
el enlace que se muestre como resultado.
En html el título irá en el encabezamiento. Si se mira el código fuente de la
web se podrá ver que será de este tipo:


Sabía que...

El HTML no llega a ser un lenguaje de programación web. Más bien es un “lenguaje de
marcado” que permite especificar cómo debe mostrar el navegador el texto contenido.

Después del título se introduce la descripción de la página donde se indica
qué se quiere mostrar, a qué se dedica la empresa, cuáles son los productos
ofertados, etc. Un ejemplo de código sería este:
.
En el ejemplo superior se utiliza la palabra meta para que el buscador indexe la información correctamente. Con ello se facilita el proceso de análisis a
lo que realmente interesa.
El siguiente punto es la elección de las palabras clave. Se debe tener en
cuenta que mayor cantidad no implica más búsquedas. Se debedefinir un conjunto muy claro de keywords para la web. Lo aconsejable son unas 15 palabras.

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CAP. 3 | SEO: Search Engine Optimization. Posicionamiento web

Para poder insertarlas en el código se vuelve a utilizar otro meta:
.
Cada palabra tiene que ir separada por una coma para que queden totalmentediferenciadas.

Actividades

1. Crear una página web sencilla usando un bloc de notas. Recordar que la estructura
básica es la siguiente:

HOLA MUNDO

Guardar como .html

2.1. Otros sistemas
Es de suponer que muchas de las webs son diseñadas por herramientas de
terceros, y por tanto se habrá de solicitar que añadan la...

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