UDIMA Capitulo 1 Construye Tu Marca

#ConstruyeTuMarca
(Curso de marcas personales)

AUTORES:

Arturo de las Heras García
Santiago Hernández Hernández

Semana 1

[#CONSTRUYETUMARCA: CURSO DE MARCAS PERSONALES]

Semana 1:

¿QUÉ ES EL BRANDING PERSONAL?
• Introducción al curso
• ¿Qué es la marca persona?
• ¿A quién va dirigido el branding personal?
• Herramientas para construir la marca personal
• Las tres leyes del brandingpersonal

INTRODUCCIÓN AL CURSO
El curso #ConstruyeTuMarca es una formación que nace con la idea de enseñar a cualquier
persona a gestionar su marca personal, potenciándola a través de los nuevos canales que el
mundo digital ofrece.
El curso se estructura en dos tipos diferentes de enseñanza:
1. Una serie de entrevistas que se emitirán quincenalmente en el programa de TVE 2 La
aventura del saber, en lascuales Arturo de las Heras aportará las claves para la construcción y gestión de la marca personal.
2. Material adicional que se colgará en las webs del CEF.- y de la Universidad a Distancia
de Madrid (UDIMA) que complementará la formación de los televidentes.
Al final del curso, las personas que lo deseen podrán obtener un certificado de aprovechamiento del mismo, expedido por la UDIMA, tras lasuperación de una prueba. Si quieres más
información rellena este formulario.

2
@arturocef

#ConstruyeTuMarca

• Introducción
• Marca personal
• Dirigido a

Semana 1

[#CONSTRUYETUMARCA: CURSO DE MARCAS PERSONALES]

• Herramientas
• Leyes branding

¿QUÉ ES LA MARCA PERSONAL?
Una marca personal consiste en descubrir certezas y particularidades de uno mismo y transmitirlas a los otros (DanielSchawbel y expertos, FrontPage, 2009).
Todos tenemos una marca personal, algo que nos diferencia de los demás y que hasta ahora
puede que solo lo supieran en nuestra familia o entorno profesional más cercano. En todas
las familias hay un “manitas”, un buen cocinero, el que siempre ayuda, el deportista, el que
canta, etc. y en los trabajos el que sabe todos los secretos de Excel, el contable, el expertoen grifería, etc. Pues bien, hasta hace poco, muy pocas de estas personas tenían la posibilidad de transcender y mostrar fuera de su ámbito familiar o profesional sus virtudes. Había
que ser un Cristiano Ronaldo o una Shakira para llegar a públicos más amplios. Los medios
de comunicación de masas estaban económicamente fuera de las posibilidades del común
de los mortales. Con la llegada deinternet, esto ha cambiado radicalmente. Ahora hay páginas personales, blogs, con más visitas que algunos medios tradicionales de comunicación,
cantantes que saltan a la fama gracias a un vídeo colgado en Youtube, grandes manifestaciones que se convocan por una persona anónima en Twitter que llegan a derrocar Gobiernos o simplemente gente que encuentra trabajo gracias a su perfil en Linkedin. Los blogs,Youtube, Twitter, Facebook o Linkedin son servicios gratuitos accesibles a cualquiera que
hace solo 10 años no existían. Lo que pretendemos con este curso es enseñarte a utilizarlos
para construir tu propia marca personal en la red, gestionándola como si fueras una persona
famosa. Tú vas a ser tu propio “mánager”.
Las sensaciones que obtienes de los demás van construyendo tu marca personal, y lohacen
desde una perspectiva dinámica. Las percepciones que tienes de los de tu alrededor varían día
a día, tanto en el entorno físico como en el digital. Nota que decimos entorno físico y no real,
puesto que el entorno digital es tan real como el físico y las fronteras entre ambos son cada
vez más delgadas.
Al igual que cuando montas en bicicleta, si dejas de pedalear te caes, si dejas de trabajartu
marca personal su posicionamiento cae. El branding personal (técnicas de marketing aplicadas
a tu marca personal), por tanto, ha de trabajarse día a día para obtener los resultados deseados. Se trata de, utilizando todas las herramientas que tengas a tu alcance, y verás que son
muchas y gratuitas, mostrar a tu público todas las cosas positivas que tienes dentro para conseguir el objetivo que...