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1. Resumen Ejecutivo

2. Situación actual de marketing

a. Promoción del Producto

* Degustaciones supermercados
* Muestreos lugares de alto trafico
* Regalías a pulperos* Promoción Vendedores
* Ofertas en periodo de introducción
* Situación actual: en este año se hará mas publicidad para recordar al consumidor de Avena
3. Análisis FODA

Fortaleza:* Bebida nutritiva saludable y llena de beneficios que se puede consumir a cualquier hora del día fría o caliente, de cualquier género hombres mujeres y niños.
* Contiene: Vitaminasminerales, Calcio, Cardio Plus ; que reduce el colesterol, Fibra para un mejor funcionamiento del aparato digestivo

Debilidades:

* No le gusta a todos el sabor o contextura del producto
* Segúnencuestas el sabor se aproxima más a canela que a avena, y por esta razón los consumidores prefieren seguir con su elaboración casera y tradicional.

Oportunidades:

* Ser un productoinnovador en su categoría.
* Producto en vía de crecimiento por ser pioneros en desarrollarse en esta categoría.

Amenazas:

* No ser muy reconocida por los consumidores.
* No ser un productotradicional en nuestro ámbito nacional.

4. Objetivos

* Obtener ventas incrementales, en un periodo de 6 meses, de los cuales considerando su lanzamiento este año tenemos un consumo de614,675 Ltrs., estimados.

* Desarrollar una nueva categoría en el mercado AVENA.

* Convertirnos en los pioneros de la categoría y desarrollar opciones de desayunos/merienda saludablebebible para adultos, jóvenes y niños.

* Promover la confianza en el producto a nivel de consumidor e intermediarios

* Obtener notoriedad de parte del consumidor y público en general5. Estrategia de Marketing

a. El beneficio principal que se quiere comunicar a través de campañas publicitarias es : Conveniencia, SALUD, BIENESTAR.

* Publicidad...