ULISES


Actividad Integradora - Unidad 1
Unidad
1. Antecedentes, Conceptos y Tipos de Mercadotecnia
Propósito
Seleccionar una empresa de productos de consumo a fin de elaborar un primer análisismercadológico tomando como base las características de la empresa y uno de los productos que ofrece.

Tiempo de realización
540 minutos

Esta primer Actividad Integradora representa el inicio de untrabajo que se irá elaborando durante las cuatro Unidades que conforman la Asignatura. El producto a entregar será el desarrollo de un proyecto en el que a partir del análisis de una empresa, se elaboreuna propuesta en torno a la misma tomando en cuenta para ello la diferentes variables de la mercadotecnia.

Cada parte desarrollada será tomada en cuenta para las subsecuentes, de ahí laimportancia de que los documentos solicitados sean respaldados a fin de tenerlos a la mano para su consulta.

Propósito: Seleccionar una empresa de productos de consumo a fin de elaborar un primer análisismercadológico tomando como base las características de la empresa y uno de los productos que ofrece.

Instrucciones:

1. Con base en su experiencia personal y profesional, seleccione una empresa queelabore productos para mercados de consumo masivo.

2. Una vez seleccionada y partir de una búsqueda de información en revistas, periódicos y la Web, investigue acerca de su historia, misión yvisión.

3. Identifique las líneas de productos que fabrica la empresa y los productos que integran cada línea. Por ejemplo, la línea de perfumes de la empresa "x" está integrada por las fraganciassiguientes: Conquista, Fiesta Latina, Diana y Cokty.

4. Enliste las diferentes marcas que ofrece, al mismo tiempo jerarquícelas en función de las más conocidas a las menos.

5. Elija una de las marcasque se encuentren a la mitad de su lista. En ocasiones existen muchos productos de una sola marca, por ejemplo Dove tiene jabón de tocador, crema, y otros productos más. Si este fuera el caso de...