umbreto eco

5. Umberto Eco

Umberto Eco establece a la semiótica como el estudio de la función de los lenguajes radicada en que cuando un código asocia los elementos de un sistema transmisor con los elementos de un sistema transmitido, el primero se convierte en la expresión del segundo, el cual, a su vez, se convierte en el contenido del primero, sosteniendo que sólo existe función semiótica, cuando unaexpresión y un contenido están en correlación.
La expresión es una serie de signos de cualquier tipo perteneciente a un código transcribible, independientemente de que tenga o no significación el fragmento dado, es decir, pueden leerse signos que no entendemos, y por contenido entiende la significación de una serie de signos. Esto implica que un conocimiento mínimo del código puede permitirnosintuir el contenido del mensaje, veamos algunos objetos del Diseño Gráfico como los contenedores de cigarrillos. Podemos saber qué son, para qué sirven aún cuando no tengamos experiencia previa con la totalidad de los elementos gráficos que la conforman, es decir que podemos saber con el mínimo de elementos expresivos de qué producto se trata. Nuevamente el color y el texto básicamente se unen paradar un significado específico para un destinatario específico, no se diseña igual para todo tipo de público aún cuando el producto en cuestión –los cigarrillos– sean usados de igual manera por todos sus usuarios.
Dentro de los conceptos más importantes que plantea Eco tenemos el de denotación y el de connotación, entendiendo por ellos:

Denotación: es la propiedad que tiene un concepto depoder ser aplicado a otros conceptos incluidos en su significado. Este último solamente se logra con la selección y composición de los elementos del lenguaje visual del Diseño Gráfico de los que hemos hablado a lo largo de este capítulo y son la forma, el texto, el color y la imagen. Si tomamos nuevamente al contenedor de cigarrillos, podemos acercarnos definiendo qué forma, qué texto, qué color eimagen son las adecuadas para un destinatario con determinadas características socio-económicas y culturales específicas, esta es la parte de la planeación y desarrollo del proyecto de diseño que se preocupa por el cómo se va a comunicar.

Connotación: "Existe un código connotativo cuando el plano de la expresión es otro código."1 Depende del contexto, de la intención del hablante, del status,es decir, es el cómo se va a interpretar el concepto. Vemos en el contenedor de cigarrillos el nivel connotativo que podemos tomar como público desde un grupo cultural cuyas experiencias visuales relacionen más al cigarrillo como objeto de lujo y status que otro grupo como los jóvenes fumadores que lo pueden identificar como un objeto de novedad que facilita la pertenencia al grupo mismo.

Parael estudio de los signos comienza por hablar de dos ámbitos: verbal y no verbal. Podemos expresar el contenido de la frase: está saliendo el sol, mediante otro artificio verbal compuesto de una línea horizontal, un semicírculo y una serie de líneas diagonales que irradian desde el centro de semicírculo.
El problema puede resolverse, para Eco, diciendo que la significación y las teorías de lacomunicación tienen un objeto primario que es la lengua verbal, mientras que todos los llamados lenguajes restantes no son otra cosa que aproximaciones imperfectas, artificios semióticos periféricos, parasitarios e impuros, mezclados con fenómenos perceptivos o procesos de estímulo-respuesta.
Por lo tanto, el italiano asegura que el lenguaje verbal es el Sistema Modelador Primario del que los demásson variaciones. Sugiere además que, dado un conjunto de contenidos transmisibles por un conjunto de artificios lingüísticos y un conjunto de contenidos habitualmente transmisibles por artificios no lingüísticos, ambos conjuntos producen por intersección un subconjunto de contenidos traducibles por el lenguaje verbal en no verbales o viceversa, mientras que no es posible reducir dos porciones...