Un Anuncio Muy Tico
Páginas: 7 (1710 palabras)
Publicado: 27 de febrero de 2013
UN ANUNCIO MUY TICO
Juan Pablo Quesada Borbón
A lo largo de los años, las agencias de publicidad han mostrado el sentimiento costarricense para dar a conocer productos, marcas y lanzamientos de nuevas líneas de negocio. ¿Es necesario tocar la integridad de las personas en la publicidad? Muchos podrían afirmar que este anuncio incentiva el machismo, ya que apela a que la responsable de losquehaceres domésticos debe ser la mujer.
Otros aseguran que es una publicidad llena de magia que resalta el sacramento del matrimonio y que realza la nueva relación de una madre con su hija, mostrando su transición de adolescente a mujer. Si bien es cierto, el comercial cuenta con una escenografía apropiada para el tema: un encuadre tierno, que transmite sentimiento apelando al supuesto ideal detoda mujer, asimismo, acerca en cierto sentido el producto a las situaciones familiares del diario vivir, casos como en donde la madre se acerca a su hija con el fin de perpetuar una tradición que probablemente su madre también uso con ella. Por el otro lado no hay que dejar por fuera el gran problema del machismo con la que cuenta el anuncio. Todo esto conlleva varios factores que afecta nuestrasociedad, que ha estado muy a gusto con ellos por mucho tiempo. Entre ellos se encuentran las costumbres, los estereotipos y la publicidad engañosa. Se mostrará un contraste claro en lo que dice la ley sobre estos mensajes en estos caso de discriminación de la mujer.
Costa Rica es un país de costumbres
La versión comercial de “Tierniticos” se enfoca en las costumbres costarricenses: elmatrimonio, el dialogo familiar, comer frijoles, la cena familiar y la herencia que dejan sus padres a los hijos. Además se acompaña de una musicalización que evoca el sentimiento de ternura, unión familiar y celebración.
Además crea un vínculo indestructible entre madre e hija que se podría interpretar de modo de que se seguirá de generación en generación. El comercial fue trasmitido en horariosde programación familiar, llegando al público meta que busca la marca y posicionándose entre las amas de cada quienes son las que tienen la decisión de compra.
El mensaje logra transmitir el sentimiento de familia según lo concibe el sector hacia el cual va dirigido (clase media), donde es obligación de la mujer encargarse de los oficios domésticos y del hombre ser el proveedor. También setransmite la responsabilidad de educación que tienen las madres: al obsequiarle la olla le está enseñando a su hija su deber como esposa y eventual madre a su vez. El mensaje en este sentido se mantiene fiel a los principios de nuestra cultura costarricense.
Este estereotipo familiar que conlleva al machismo en los hogares es enseñado de esta forma desde la niñez, y es liderado desafortunadamentepor las mujeres al hacer de sus hijas las servidoras de sus hermanos y de su progenitor. Nada de esto es intencional; sin embargo, el arraigo en nuestra cultura es muy fuerte, y romper con este patrón implica un desafío muy grande para las mujeres. En caso de querer ser diferente, la mujer se expone a críticas de su propia madre (tienes que ser una “buena” esposa), de su padre (está “mal educada”por su madre) y de la sociedad en general (es una “rebelde”).
“Los expertos manifestaron que el machismo puede tener más de 5.000 años de existir, solo que en épocas pasadas era conocido como misoginia, que tiene que ver con la subordinación de la mujer, el maltrato y desprecio hacia ellas.”1
Expresiones tales como: “Sírvale a su papa”, “Llame a sus hermanos a comer”, “Siéntese como unaseñorita”; marcan a las niñas del país. Por el otro lado, a los niños se les dice: “Cuántas novias tiene?”. La violencia doméstica no ocurre de la nada, hay varios factores que impulsan esto y lo descrito anteriormente es un factor de gran peso en este tema.
Los aspectos técnicos si resaltan con un buen desarrollo de guión, el vestuario y maquillaje adecuado, una escenografía que refleja...
Juan Pablo Quesada Borbón
A lo largo de los años, las agencias de publicidad han mostrado el sentimiento costarricense para dar a conocer productos, marcas y lanzamientos de nuevas líneas de negocio. ¿Es necesario tocar la integridad de las personas en la publicidad? Muchos podrían afirmar que este anuncio incentiva el machismo, ya que apela a que la responsable de losquehaceres domésticos debe ser la mujer.
Otros aseguran que es una publicidad llena de magia que resalta el sacramento del matrimonio y que realza la nueva relación de una madre con su hija, mostrando su transición de adolescente a mujer. Si bien es cierto, el comercial cuenta con una escenografía apropiada para el tema: un encuadre tierno, que transmite sentimiento apelando al supuesto ideal detoda mujer, asimismo, acerca en cierto sentido el producto a las situaciones familiares del diario vivir, casos como en donde la madre se acerca a su hija con el fin de perpetuar una tradición que probablemente su madre también uso con ella. Por el otro lado no hay que dejar por fuera el gran problema del machismo con la que cuenta el anuncio. Todo esto conlleva varios factores que afecta nuestrasociedad, que ha estado muy a gusto con ellos por mucho tiempo. Entre ellos se encuentran las costumbres, los estereotipos y la publicidad engañosa. Se mostrará un contraste claro en lo que dice la ley sobre estos mensajes en estos caso de discriminación de la mujer.
Costa Rica es un país de costumbres
La versión comercial de “Tierniticos” se enfoca en las costumbres costarricenses: elmatrimonio, el dialogo familiar, comer frijoles, la cena familiar y la herencia que dejan sus padres a los hijos. Además se acompaña de una musicalización que evoca el sentimiento de ternura, unión familiar y celebración.
Además crea un vínculo indestructible entre madre e hija que se podría interpretar de modo de que se seguirá de generación en generación. El comercial fue trasmitido en horariosde programación familiar, llegando al público meta que busca la marca y posicionándose entre las amas de cada quienes son las que tienen la decisión de compra.
El mensaje logra transmitir el sentimiento de familia según lo concibe el sector hacia el cual va dirigido (clase media), donde es obligación de la mujer encargarse de los oficios domésticos y del hombre ser el proveedor. También setransmite la responsabilidad de educación que tienen las madres: al obsequiarle la olla le está enseñando a su hija su deber como esposa y eventual madre a su vez. El mensaje en este sentido se mantiene fiel a los principios de nuestra cultura costarricense.
Este estereotipo familiar que conlleva al machismo en los hogares es enseñado de esta forma desde la niñez, y es liderado desafortunadamentepor las mujeres al hacer de sus hijas las servidoras de sus hermanos y de su progenitor. Nada de esto es intencional; sin embargo, el arraigo en nuestra cultura es muy fuerte, y romper con este patrón implica un desafío muy grande para las mujeres. En caso de querer ser diferente, la mujer se expone a críticas de su propia madre (tienes que ser una “buena” esposa), de su padre (está “mal educada”por su madre) y de la sociedad en general (es una “rebelde”).
“Los expertos manifestaron que el machismo puede tener más de 5.000 años de existir, solo que en épocas pasadas era conocido como misoginia, que tiene que ver con la subordinación de la mujer, el maltrato y desprecio hacia ellas.”1
Expresiones tales como: “Sírvale a su papa”, “Llame a sus hermanos a comer”, “Siéntese como unaseñorita”; marcan a las niñas del país. Por el otro lado, a los niños se les dice: “Cuántas novias tiene?”. La violencia doméstica no ocurre de la nada, hay varios factores que impulsan esto y lo descrito anteriormente es un factor de gran peso en este tema.
Los aspectos técnicos si resaltan con un buen desarrollo de guión, el vestuario y maquillaje adecuado, una escenografía que refleja...
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