Un cliente te encarga dise ar unos folletos promocionales para la empresa que est montando
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Publicado: 9 de junio de 2015
Un cliente te encarga diseñar unos folletos promocionales para la empresa que está montando. No te dice a qué se dedica la empresa, ni el nombre que le ha puesto, tampoco si sus clientes seránjóvenes universitarios, amas de casa o jubilados, desconoces los colores corporativos, ni idea de cuál es su ventaja competitiva frente a la competencia… en definitiva, no sabes nada. ¿Por donde empiezas?Sencillamente no puedes. Hacer un diseño publicitario con esa información es imposible, irías a ciegas y las probabilidades de éxito serían prácticamente nulas. Para resolver esa situación y afrontarel proyecto con las máximas garantías utilizamos un briefing creativo.
¿Qué es el briefing creativo?
El briefing creativo es un documento escrito, no excesivamente extenso, donde el cliente nos aportainformación sobre su empresa, los objetivos que persigue, a qué público le interesaría llegar, cuál es su competencia, qué mensaje quiere enviar y cualquier otra información que pueda ayudarnos aenfocar el proyecto correctamente. Se suele rellenar en las primeras reuniones con el cliente y no se debería empezar a diseñar sin él.
No hay un modelo único de briefing creativo, ocurre lo mismo que conlos contratos, cada diseñador incluye en él los campos que considera necesarios. Además variará considerablemente dependiendo de si el proyecto consistirá en el diseño de un logotipo, el rediseño deuna marca, crear una campaña publicitaria, el diseño de una página web, etc. Sin embargo todo buen briefing debería resolver las siguientes cuestiones:
1. Información sobre el cliente:
Datos de laempresa.
Sector en el que desempeña su labor.
Cuáles son sus productos o servicios.
Valores o filosofía de la empresa.
Sus ventajas competitivas frente a la competencia.
2. Cuál es el objetivo delproyecto:
Conseguir nuevos clientes.
Fidelizar clientes ya existentes.
Cambiar la imagen de marca.
Habrá quien opine que resumir los objetivos del proyecto a estas tres opciones es mucho resumir, pero en...
¿Qué es el briefing creativo?
El briefing creativo es un documento escrito, no excesivamente extenso, donde el cliente nos aportainformación sobre su empresa, los objetivos que persigue, a qué público le interesaría llegar, cuál es su competencia, qué mensaje quiere enviar y cualquier otra información que pueda ayudarnos aenfocar el proyecto correctamente. Se suele rellenar en las primeras reuniones con el cliente y no se debería empezar a diseñar sin él.
No hay un modelo único de briefing creativo, ocurre lo mismo que conlos contratos, cada diseñador incluye en él los campos que considera necesarios. Además variará considerablemente dependiendo de si el proyecto consistirá en el diseño de un logotipo, el rediseño deuna marca, crear una campaña publicitaria, el diseño de una página web, etc. Sin embargo todo buen briefing debería resolver las siguientes cuestiones:
1. Información sobre el cliente:
Datos de laempresa.
Sector en el que desempeña su labor.
Cuáles son sus productos o servicios.
Valores o filosofía de la empresa.
Sus ventajas competitivas frente a la competencia.
2. Cuál es el objetivo delproyecto:
Conseguir nuevos clientes.
Fidelizar clientes ya existentes.
Cambiar la imagen de marca.
Habrá quien opine que resumir los objetivos del proyecto a estas tres opciones es mucho resumir, pero en...
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