Un estudio realizado en 1994 por la American Marketing Association
1.Investigación sobre las actividades y el desempeño en el canal de distribución.
2. Investigación realizada por miembros del canal de distribución sobre sus propias actividades de marketing.Investigación de mercados sobre las actividades y el desempeño del canal
Existen cuatro áreas de investigación de mercados sobre las actividades y el desempeño del canal:
1. Servicios de publicaciónsimultanea para monitorear el flujo de productos: Los datos de publicación simultanea se utilizan principalmente para medir el flujo de bienes dentro del canal de distribución a nivel mayoristas y minoristas.2. Estudios sobre actitudes de los miembros del canal: También es posible aplicar a los miembros de las asociaciones comerciales mayoristas y minoristas los principios de medición de actitudes.
3.Métodos de prueba experimentales/cuasiexperimentales: En las ciudades de mercados de prueba controlados, la aceptación del canal de distribución para la oferta de productos del comercialización segarantiza mediante el acuerdo entre la casa proveedora de investigación y los miembros del comercio en dicha área. En muchos casos, la reacción del comercio en una situación de libre elección es tanimportante para el éxito del producto y el programa de marketing como la aceptación del consumidor final.
4. Registros internos, encuestas y observación del desempeño: Los comercializadores también...
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