Un Experto En Marcas

Ensayo
Un experto en marcas
Entrevista a Johan Costa por Teresa Camacho, UAM, México

Juan costa, inicialmente comenzó como “dibujante comercial” a lo que luego cambiaron el nombre por grafista(Francés), y finalmente se impuso la denominación de “diseñador gráfico”. En un principio Johan diseñó marcas, empaques y etiquetas de productos, y luego para algunas entidades farmacéuticas de partede Europa. En los años 60 comenzó a trabajar en entidad corporativa, cosa que en España era inusual debido a que era totalmente desconocido a causa de guerras. Johan fue uno de los pioneros deidentidad corporativa en España, debido a proyectos realizados a grandes clientes, con lo cual ganaron prestigio, además de que en ésta país era una gran novedad realizar cualquier tipo de identidadcorporativa.

A lo largo de su vida, Johan Costa ha publicado una serie de libros de los cuales sobre sale uno, llamado “La imagen y su impacto psicovisual”. En los años 70 Johan asistió a un congresoacadémico sobre comunicación, el asistir a esta conferencia trajo frutos inesperados, tales como el descubrimiento “humanístico” de la comunicación, y que el mundo es un mundo de relaciones, aquí esdonde hace un gran aporte, dándose cuenta de la gran relación que existe entre el Diseño Gráfico y la comunicación, descubriendo así que lo que el diseñador hace es comunicación visual. El segundo granaporte que obtuvo gracias al congreso fue respecto a su trabajo, debido a que sus clientes, las empresas, tenían problemas de comunicación, más allá del Diseño Gráfico, en consecuencia sus clientes lesplanteaba problemas de relaciones con la prensa, lo cual hizo q su trabajo fuera más allá, llegando a la “consultoría de imagen”, pero se dio cuenta que necesaria mente debía conseguir o descubrir,nuevos modelos para así trabajar en base a la identidad corporativa.
Los problemas de comunicación visual planteados por sus clientes fueron el paso de la teoría academia a la praxis, de esta manera...