Un Gran Acierto

Publicidad Publicidad OnLine OnLine

Publicidad OnLine: El Gran Acierto en el Marketing Mix
Cada día nuevas cifras demuestran que mientras más presencia tiene una marca en Internet, másreconocimiento y asimilación consigue. Para aquellos que pensaban que la publicidad online había llegado a su peak, resulta que aún tiene mucho por escalar en el mercado del avisaje y el marketing. ¿Por qué?Porque el consumidor se está impermeabilizando frente a los canales publicitarios tradicionales, con mensajes que se esquivan: cambiamos de canal o de dial cuando vienen la tanda, nos saltamos losavisos de las revistas.... Aceptémoslo, los consumidores se vuelven cada día más indiferentes al esfuerzo publicitario de los creativos. Muchas veces, el consumidor es capaz de disfrutar un comercial,pero bloquear completamente la marca. Y este es el espacio que el marketing online ha encontrado para crecer, no como sustituto, sino como complemento y soporte al mix de marketing. La comunicación demarca online llega día a día a más de 8 millones de usuarios en Chile. Las eficientes herramientas de segmentación que ofrece Internet permiten entregar un mensaje específico a cada usuario enparticular. Además, hoy en día son los mismos usuarios quienes se transforman en canal de distribución de sus mensajes, vía marketing viral, disfrazando la condición de anuncio publicitario. Los motivos sonclaros. La publicidad en Internet es por definición interactiva, con la capacidad de reaccionar a partir de los eventos generados por el usuario o por las características del contenido. También esmultimedial, permitiendo incluir un mensaje con fotos, dibujos vectoriales, videos, sonidos y movimiento; y es multiformato, lo que la lleva a poder presentarse de las más variadas maneras. La publicidadonline entre otras ventajas, permite entregar mensajes sintéticos y orientados al impacto. Da lugar a instancias de comunicación: un simple banner no sólo se ve, sino que se toca y se clickea,...