Un Siglo De Publicidad En Bolivia

UN SIGLO DE PUBLICIDAD EN
BOLIVIA

Sergio Calderón

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CONTENIDO
CAPÍTULO 1

PG. 6

Problema
Objetivo General
Objetivos Específicos
Justificación
Delimitación del Problema

CAPÍTULO 2
MARCO TEÓRICO

PG. 8

El Diseño

Pg. 10

El Diseño Gráfico

Pg. 14

El Diseñador Gráfico

Pg. 17

Diseño y Publicidad

Pg. 17

Publicidad

Pg. 19

El Poder de la Imagen

Pg. 22

El Slogan

Pg. 23

El AfichePg. 24

Retórica Publicitaria

Pg. 26

3

CAPÍTULO 3
MARCO REFERENCIAL

PG. 28

Historia de la Publicidad
Pg. 30
Evolución de la Publicidad Pg. 32
Historia de la Publicidad
en Bolivia

Pg. 35

Evolución Gráfica de
las piezas publicitarias

Pg. 36

Evolución de las
Pg. 61
publicidades
Gráficas del Cine Teatro Monje Campero

CAPÍTULO 4
MARCO METODOLÓGICO

PG. 72

Herramientas

Pg. 74

PiezaPublicitaria

Pg. 75

Seleccionada

CAPÍTULO 5
CONCLUSIONES

PG. 88

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PROBLEMA
En nuestro país no existe ningún documento, libro o
información sobre la publicidad, por eso es necesario y
urgente realizar una investigación histórica enfocada desde
el diseño gráfico.

OBJETIVO GENERAL
Análisis de piezas publicitarias gráficas de diversos medios
de comunicación que hicieron historia de productos,servicios, empresas e instituciones durante los últimos cien
años en Bolivia.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
- Recolectar fotografías de las piezas publicitarias gráficas en
los diferentes medios de comunicación.
- Buscar e investigar, quién o quiénes realizaron estos
anuncios publicitarios.
- Jerarquizar las publicidades encontradas mediante un
criterio determinado.
- Determinar en que años se empezó a utilizarrecursos
como la ilustración, fotografía y color en la publicidad.

JUSTIFICACIÓN
Nuestra sociedad no tiene ningún documento sobre la
publicidad, por eso considero que el aporte de esta
investigación será muy útil para la sociedad y en especial

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para los profesionales de la publicidad, diseñadores,
comunicadores, estudiantes de diseño y publicidad,
especialistas en marketing y a todos los queles atrae la
publicidad o están interesados en ella.

DELIMITACIÓN
NIVEL

DEL PROBLEMA

TEMÁTICO

- Se investigará y se analizará las piezas publicitarias
gráficas de diarios de Bolivia.
- No se tomará en cuenta la propaganda.
- Tanto la publicidad nacional como la trasnacional se
investigarán y analizarán en el presente proyecto.

NIVEL

ESPACIAL

Bolivia.

NIVEL

TEMPORAL

Desde el año 1905 hastael año 2005.

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MARCO TEÓRICO

EL DISEÑO
El diseño es una actividad que no dejamos de hacer ningún
día, el diseño nunca va a desaparecer, por que es parte de la
vida.
Todos hacemos diseño, el diseño puede ser desde el peinado
que nos hacemos al levantarnos, hasta diseñar un producto
que ayudará a salir adelante a nuestro país. El diseño es un
factor decisivo que da forma a nuestras vidas.Cuando el diseño se lo practica de forma responsable, puede
llegar a dar muchos beneficios, ya sean individuales o
colectivos. Muchas veces el diseño es decorativo, otras veces
divertido y entretenido, pero siempre está presente en nuestra
vida cotidiana.
A lo largo de la historia se han hecho muchas definiciones
sobre este término, pero no se tiene ninguna definición
general. Sabemos que el diseño esuna de las características
básicas del ser humano.
“El diseño tiene tantos niveles de significado que constituye
una fuente de confusión. Es como la palabra amor, cuyo
sentido cambia radicalmente en función de quien la utiliza y
en que contexto”1

1 HESKETT, Jhon. “El diseño en la vida cotidiana”

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En la vida cotidiana estamos rodeados de diseños y la vida
esta condicionada por estos. Poco apoco se ha ido creando
una extensa gama de prácticas, como el diseño industrial,
diseño gráfico, diseño de modas, diseño de ingeniería, diseño
Web, solo por nombrar algunas.
El diseño se ha dividido en muchas áreas y especializaciones
por lo que cualquier persona, tiene el derecho de practicarlo,
para obtener un efecto o beneficio de éste. El diseño permite
construir nuestro habitat a nuestro...