un título más descriptivo

Ud. 8 PUBLICIDAD Y MARKETING

ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA (I)

ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA

Ud. 8 PUBLICIDAD Y MARKETING

1.- ¿Dónde estamos? (DAFO)*
2.- ¿Dónde queremos estar? (OBJETIVOS)*3.- ¿Qué hacemos para llegar hasta allí? (MARKETING)*
BRIEF
DEL
CLIENTE

4.- ¿A quién debemos dirigirnos? (TARGET)
5.- ¿Cómo sabremos que hemos llegado? (CRITERIOS DE
EVALUACIÓN)*
6.- Aspectosprácticos (PLAZOS, CONTROL)

7.- Aprobación (PRESUPUESTO)

ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA

Ud. 8 PUBLICIDAD Y MARKETING

1.- ¿Dónde estamos? (DAFO)
- Cuota de mercado
¿Cómo van las ventas encomparación con la competencia?

- Competencia

¿Quiénes la forman?
¿Cuál es su cuota de mercado?
¿Cuál es su gasto en publicidad?
¿Cuál es su presencia en los medios?

- Posición en elmercado

¿En qué se diferencia el producto de sus mayores competidores?
¿Cómo ven los clientes a la empresa / producto / marca?

- Conciencia de marca

¿Cómo de elevada es la conciencia de marcaespontánea?
(por ejemplo, “diga una marca de café”)
¿Cómo de elevada es la conciencia de marca provocada?
(por ejemplo, “ha oído hablar de Nescafé Gold”)

ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA

Ud. 8PUBLICIDAD Y MARKETING

2.- ¿Dónde queremos estar? (OBJETIVOS)
- Información aportada por cliente en brief
¿Cómo van las ventas en comparación con la competencia?

- La agencia debe evaluar si losobjetivos son prácticos y
fiables en una sóla campaña
- Planificación: elementos funcionales y racionales de la
marca.

ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA

Ud. 8 PUBLICIDAD Y MARKETING

3.- ¿Cómollegamos hasta allí? (MARKETING)
- Necesidad de una categoría
Situar el producto nuevo y explicar los beneficios de esa nueva categoría

- Conciencia de marca

Memoria de marca y reconocimiento

-Actitud ante la marca

Valores de consumidor que pueda identificar en la marca

- Uso de la marca

Momentos del día y medios para potenciar el uso de la marca

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