Una Imagen Vale Más Que 100 Palabras

UNIVERSIDAD DIEGO PORTALES FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LETRAS ESCUELA DE PUBLICIDAD

UNA IMAGEN VALE MÁS DE MIL PALABRAS

JORGE FELIPE CAMOGLINO MUÑOZ FRANCISCO JOSÉ RAPIMÁN GONZALEZ Tesina para optar al grado de Licenciado en Comunicación Social Profesor Guía: Wladimir Rojas Santiago, Chile 2007

Calificación profesor guía: Observaciones, evaluación y aprobación del estudio:———————————————————————————————————————————————————————— ———————————————————————————————————————————————————————— ———————————————————————————————————————————————————————— ———————————————————————————————————————————————————————— ———————————————————————————————————————————————————————— ———————————————————————————————————————————————————————— ———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— ———————————————————————————————————————————————————————— ————————————————————————————————————————————————————————

Wladimir Rojas

Calificación
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RESUMEN

Nuestra investigación como primer objetivo propone jerarquizar la importancia de la imagen por sobre las palabras en los avisos publicitarios gráficos puestos en revistas Chilenas, para desarrollar dicho objetivo nuestra metodología consistió en hacer una investigación cualitativa –exploratoria basada en argumentación de libros más entrevistas. Como resultado pudimos constatar que ni la palabra, ni la imagen son excluyentes, ninguna esta por sobre la otro, ya que todo depende del contexto y la estrategia que se tenga para comunicar. También pudimos darnos cuenta que un buen aviso es el que sabe entregarte de forma clara, simple y creativa el mensaje, y para esto crear unaexperiencia con la marca es fundamental.
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ÍNDICE

El soporte revista 28 Conceptos de publicidad 32 SEGUNDA PARTE lapraxis 35

Calificación 1 Resumen 2 Índice 3 Prólogo 5 PRIMERA PARTE lateoría 9 Introducción 10 Objetivos 11 Imagen 13 La retórica de la imagen 14 Un fotograma 16

Entrevistas 37 Eduardo Macchi 38 Leo Farfán 40 Sebastián Katz 42 Javier Cancino 44 Conclusiones 48 Bibliografía 50Anexo obligatorio 51

El aviso Publicitario 18 Composición y comunicacion visual 22 Conceptos de diseño 26
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PRÓLOGO

“Siempre tuvimos la idea de hacer algo distinto”.

Cuando nos propusimos empezar la Tesina lo primero que se nos vino a la cabeza fue hacer una revista de poesía visual. Sin mucha información sobre el concepto que intentábamos abordar y con muchas ideas vagasemprendíamos nuestra aventura hacia algo que ni siquiera nosotros sabíamos muy bien que era y mucho menos como iba a terminar. Recuerdo que muchas veces conversábamos sobre nuestro proyecto y nos imaginábamos muchas fotografías acuñadas en una revista. Queríamos encontrar poesía visual en la calle, fotografiar Santiago y hacer de eso nuestra tesina. Bajo estos acontecimientos entregamos nuestro primerproyecto llamado “Poesía Visual” con un diseño novedoso y simple. Resultado: nuestro proyecto no fue rechazado pero si mandado a reformular. Esto nos decía que existía un potencial en lo que queríamos abordar pero aún no lo dilucidábamos con claridad, entre las falencias se nos criticaba lo alejado de temas publicitarios que era nuestro proyecto y la poca claridad en los objetivos a desarrollar.Entonces nuestra tarea ahora era acercar nuestro tema a algo más publicitario, pero sin dejar de lado nuestros principios iniciales de hacer algo innovador, creativo y con imágenes.

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Con la ayuda de nuestro profesor guía comenzamos a analizar nuestra propuesta, concordábamos en el gran potencial que tenían las imágenes y lo interesante que era el soporte revista para desarrollar estas mismas.Bajo esta premisa llegamos a la frase “Una imagen vale más que mil palabras”. Ahora nuestra tarea sería validar esta frase con argumentación teórica y para desarrollarlo en un tema publicitario comenzamos a analizar gráficas publicitarias de distintas revistas locales, como muestra elegimos cinco...