Una Oportunidad De Mercado Internacional
Páginas: 15 (3611 palabras)
Publicado: 12 de agosto de 2012
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE UNA OPORTUNIDAD DE MERCADO INTERNACIONAL
PRESENTADO POR:
HERNANDO GAMBA JUNCO
RAFAEL LANDAZABAL LOPEZ
LUIS FERNANDO VILLANUEVA LOZANO
UNIVERSIDAD CATOLICA DE ORIENTE
Armenia, Abril de 2.010
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE UNA OPORTUNIDAD DE MERCADO INTERNACIONAL
Trabajo para lamateria “Gerencia de Mercados”.
PRESENTADO POR:
HERNANDO GAMBA JUNCO
RAFAEL LANDAZABAL LOPEZ
LUIS FERNANDO VILLANUEVA LOZANO
UNIVERSIDAD CATOLICA DE ORIENTE
Armenia, Abril de 2.010
INVESTIGACIÓN DE UNA OPORTUNIDAD DE MERCADO INTERNACIONAL
INTRODUCCIÓN
A lo largo del presente trabajo se ofrece una visión de la investigación de mercados comofactor crítico en el éxito de las actividades de mercadeo internacional.
Una empresa hortofrutícola puede tomar la decisión de dedicarse exclusivamente al mercado nacional aparentemente mas seguro y fácil de manejar; sin embargo hay factores que la pueden impulsar a penetrar el mercado internacional . Estos pueden ser las cambiantes condiciones del mercado interno, los incentivosgubernamentales, o porque otros países brinden mejores oportunidades de desarrollo.
La investigación de mercados, entonces juega un papel central en el suministro de información para desarrollar las funciones de planificación y control; de manera tal que se disminuyan los errores, pues ”mejores decisiones son el resultado de mejores informaciones”; ya que la calidad de las decisiones de mercadeo dependende la información de que disponga la persona que las toma.
Es de tener en cuenta que el panorama del ambiente internacional brinda nuevas oportunidades, aunque también plantea nuevos problemas; dados los grandes cambios presentados, entre los mas significativos la internacionalización de la economía que se refleja en el acelerado crecimiento del comercio e inversión mundial; la apertura de losmercados y las barreras comerciales no arancelarias para proteger los mercados nacionales contra la competencia extranjera; la conformación de bloques o comunidades económicas.
Se toma en consideración, que cada región o país del mundo tiene características únicas en sus dimensiones culturales y socioeconómicas, que favorecen o limitan el mercado potencial para cualquier producto, como son:▪ Hábitos de compra y consumo
▪ Costumbres
▪ Legislación gubernamental
▪ Legislación sobre medio ambiente
▪ Restricciones a las importaciones: barreras arancelarias y no arancelarias
Así mismo, en el trabajo se examinan las etapas del proceso de investigación de mercados, iniciando por el reconocimiento y definición del problema – oportunidad, que conduce al establecimiento de lasnecesidades de información de investigación, orientadas a la toma de decisiones y a la definición de los objetivos de la investigación que responden a la pregunta de “por qué se realiza el proyecto”.
A continuación se incluye lo relacionado con el diseño de la investigación, visto como el plan básico a seguir en la recolección de los datos y las fuentes a recurrir
Posteriormente se aborda eldiseño de la muestra y el procedimiento de recolección de los datos; para continuar con el trabajo de campo en la recolección de datos , su procesamiento, análisis y presentación de resultados.
Para efectos prácticos, el trabajo se desarrolla alrededor de las oportunidades de los cítricos en el mercado internacional y en particular de la Lima ácida Tahití, destacando su importancia a nivelnacional y en especial del departamento del Tolima.
Se consideran tres mercados objetivo como son Venezuela, Estados Unidos y Canadá, sobre los cuales se cuenta con alguna información. Para cada uno de ellos, se presenta una justificación , en términos de la composición de la población, el ingreso per cápita, el comportamiento del consumo y de las exportaciones, tratamiento arancelario y...
PRESENTADO POR:
HERNANDO GAMBA JUNCO
RAFAEL LANDAZABAL LOPEZ
LUIS FERNANDO VILLANUEVA LOZANO
UNIVERSIDAD CATOLICA DE ORIENTE
Armenia, Abril de 2.010
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE UNA OPORTUNIDAD DE MERCADO INTERNACIONAL
Trabajo para lamateria “Gerencia de Mercados”.
PRESENTADO POR:
HERNANDO GAMBA JUNCO
RAFAEL LANDAZABAL LOPEZ
LUIS FERNANDO VILLANUEVA LOZANO
UNIVERSIDAD CATOLICA DE ORIENTE
Armenia, Abril de 2.010
INVESTIGACIÓN DE UNA OPORTUNIDAD DE MERCADO INTERNACIONAL
INTRODUCCIÓN
A lo largo del presente trabajo se ofrece una visión de la investigación de mercados comofactor crítico en el éxito de las actividades de mercadeo internacional.
Una empresa hortofrutícola puede tomar la decisión de dedicarse exclusivamente al mercado nacional aparentemente mas seguro y fácil de manejar; sin embargo hay factores que la pueden impulsar a penetrar el mercado internacional . Estos pueden ser las cambiantes condiciones del mercado interno, los incentivosgubernamentales, o porque otros países brinden mejores oportunidades de desarrollo.
La investigación de mercados, entonces juega un papel central en el suministro de información para desarrollar las funciones de planificación y control; de manera tal que se disminuyan los errores, pues ”mejores decisiones son el resultado de mejores informaciones”; ya que la calidad de las decisiones de mercadeo dependende la información de que disponga la persona que las toma.
Es de tener en cuenta que el panorama del ambiente internacional brinda nuevas oportunidades, aunque también plantea nuevos problemas; dados los grandes cambios presentados, entre los mas significativos la internacionalización de la economía que se refleja en el acelerado crecimiento del comercio e inversión mundial; la apertura de losmercados y las barreras comerciales no arancelarias para proteger los mercados nacionales contra la competencia extranjera; la conformación de bloques o comunidades económicas.
Se toma en consideración, que cada región o país del mundo tiene características únicas en sus dimensiones culturales y socioeconómicas, que favorecen o limitan el mercado potencial para cualquier producto, como son:▪ Hábitos de compra y consumo
▪ Costumbres
▪ Legislación gubernamental
▪ Legislación sobre medio ambiente
▪ Restricciones a las importaciones: barreras arancelarias y no arancelarias
Así mismo, en el trabajo se examinan las etapas del proceso de investigación de mercados, iniciando por el reconocimiento y definición del problema – oportunidad, que conduce al establecimiento de lasnecesidades de información de investigación, orientadas a la toma de decisiones y a la definición de los objetivos de la investigación que responden a la pregunta de “por qué se realiza el proyecto”.
A continuación se incluye lo relacionado con el diseño de la investigación, visto como el plan básico a seguir en la recolección de los datos y las fuentes a recurrir
Posteriormente se aborda eldiseño de la muestra y el procedimiento de recolección de los datos; para continuar con el trabajo de campo en la recolección de datos , su procesamiento, análisis y presentación de resultados.
Para efectos prácticos, el trabajo se desarrolla alrededor de las oportunidades de los cítricos en el mercado internacional y en particular de la Lima ácida Tahití, destacando su importancia a nivelnacional y en especial del departamento del Tolima.
Se consideran tres mercados objetivo como son Venezuela, Estados Unidos y Canadá, sobre los cuales se cuenta con alguna información. Para cada uno de ellos, se presenta una justificación , en términos de la composición de la población, el ingreso per cápita, el comportamiento del consumo y de las exportaciones, tratamiento arancelario y...
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