Una realidad que muestre al peruano como es

 Una realidad que muestre al peruano como es

En el contexto de la sociedad peruana , encontramos que desde tiempos pasados las personas se encuentran directamente influenciadas por los medios de comunicación. Esto se debe a la gran potencialidad de estos en formar ideas acordes al contexto social e histórico en el que se encuentra una población; de manera que, si una población cambia suscostumbres y su forma de concepción del mundo, los medios deben adaptarse a ello buscando cómo llegar a este público cambiante. Asimismo , los peruanos hacemos uso de estos medios diaria y frecuentemente ; tan así es que en ellos no solo se reflejan pautas , sino que además podría decirse que “educan” y “forman” con ideas que estos nos proponen de cierta forma.

En efecto , cabe resaltar que losmedios de comunicación hoy en día utilizan métodos para proponer ideas que son concebidas negativamente pero de forma sutil. Estamos hablando de lo estereotipos que nos vende la publicidad, las propagandas y los medios televisivos , y es que, ¿ estos medios son conscientes del gran daño que hacen a la sociedad ? , ¿son conscientes también de las consecuencias del fomento de estos estereotipos? Pues ,si bien los medios se encargan de propagar información ,también son los principales responsables de las consecuencias que trae hacerlo implantando estereotipos ; ya que una de ellas es el grave nivel de discriminación presente en la sociedad peruana , un problema que acarrea consigo el llamado racismo y demás ; y peor aún , que una sociedad como la nuestra ,en la que el pensamiento de laspersonas evoluciona de manera significativa ,se vea afectada perjudicialmente a tal grado que muchos de nosotros ve estos estereotipos como un hecho natural y cotidiano sin prestarle la debida importancia. Es por esto que la publicidad y los medios de comunicación deberían mostrar una realidad con la que el peruano se identifique sin fomentar estereotipos raciales ; en el presente ensayo se tratará deabarcar brevemente este tema con mayor profundidad.

Como ya se ha dicho anteriormente , la publicidad y los medios de comunicación son vías muy importantes para la difusión de conceptos e ideas a grandes masas de población. Por un lado “Como señala Puñuel , la publicidad hoy día, no crea tanto una imagen de los productos (“Para qué sirven” , “Por qué sirven”, etc.) sino más bien la imagen de losconsumidores de los productos anunciados ( “quienes lo usan”, “quienes pueden usarlos” , etc.). ” (Arturo Quispe 1998: 9). Partiendo de esto , la publicidad desde hace mucho tiempo ha ido formando estereotipos de quiénes comprenden las cualidades necesarias para consumir ; es decir , desde ya emplea estereotipos y estandariza a las personas “ideales” aptas para el consumo.Esto, en efecto ,conlleva a serios problemas como lo es la discriminación hacia quienes no cumplan con el estándar “ideal” para utilizar o no cierto producto.

La difusión de estos conceptos discriminatorios, frecuentemente racistas también, en los spots publicitarios genera en muchos peruanos la necesidad de alienación; esto es, la necesidad de cambiar superficial e interiormente y adoptar otros y diversoscomportamientos ajenos del individuo debido a que se pierde el sentimiento de una propia identidad, de la personalidad , incluso de sus propias ideas e ideales . Esto ocurre porque la publicidad “[...] crea imágenes de los consumidores no de los productos. El hecho que vale o no vale, entonces, no es el uso del producto sino la categoría del consumidor” (Arturo Quispe 1998: 9). Esto equivale a decir que enlos spots publicitarios se jerarquiza según ciertas características o cualidades , como mencioné en el párrafo anterior , lo que lleva a que , en muchas ocasiones , el público se sienta confundido u ofuscado sobre quiénes son realmente y se ven perturbados en el momento de decidir qué escoger y qué no.

Un claro ejemplo de publicidad en la que se jerarquiza , en este caso el rol de hombre y...