Una sociedad de consumidores

Andrea Domínguez Lage.
Sociología.
1º Grado en Publicidad y RR.PP.



Una sociedad de consumidores.

Este capítulo pertenece al libro Vida de consumo escrito por Zygmunt Bauman, donde elautor explica y desglosa la forma de comportamiento de los consumidores.
La “sociedad de consumidores” es un tipo de sociedad que “interpela” a sus miembros fundamentalmente en cuanto a su capacidadcomo consumidores. Esta sociedad implica un tipo de sociedad que promueve, alienta o refuerza la elección de un estilo y una estrategia de vida consumista, y que desaprueba toda opción culturalalternativa.
Durante la mayor parte de la historia moderna, la sociedad “interpela” a casi la mitad masculina de sus integrantes en tanto productores y soldados, y a casi toda la otra mitad (femenina). Así,la obediencia a las órdenes y el apego a las normas, el atacamiento de la función asignada y el sometimiento a la rutina y la sumisión a la monotonía, la tendencia a posponer la gratificación y laresignada aceptación de la ética del trabajo son los patrones de comportamiento que fueron inculcados en sus miembros, y que, se esperaba, aprendieran e interiorizaran.
Uno de los conceptos de los quehabla Bauman es que la sociedad de consumidores concentra sus fuerzas de coerción y entrenamiento ejercidas sobre sus integrantes desde la más tierna infancia y a lo largo de todas sus vidas, en elmanejo del espíritu. Una sociedad que no reconoce diferencias de edad o género ni las tolera ni reconoce distinciones de clase. La selección de los servicios ofrecidos por el mercado recaeinexorablemente sobre la responsabilidad de cada consumidor, una tarea que debe realizarse individualmente y con la ayuda de habilidades de consumo y patrones de decisión adquiridos también individualmente. Sebombardea a consumidores de ambos sexos, de todas las edades y extracciones, con recomendaciones acerca de la importancia de equiparse con determinado producto comercial si quieren obtener y conservar...