unidad 1 5p mki

Universidad Técnica de Machala
Facultad de Ciencias Empresariales

Escuela de Economía
Comercio Internacional
Nombre: Diana Riofrío Sigüenza.
Curso: Octavo Nivel Nocturno “A”
Fecha: Noviembre, 12 del 2015.

Unidad 1
1.1

Definición de Empresa / Marketing Internacional

 Una empresa es una unidad económico-social, integrada por elementos humanos,
materiales y técnicos, que tiene el objetivo deobtener utilidades a través de su
participación en el mercado de bienes y servicios. Para esto, hace uso de los factores
productivos (trabajo, tierra y capital).
Las empresas puedan clasificarse según la actividad económica que desarrollan.
Así, nos encontramos con empresas del sector primario (que obtienen los recursos a
partir de la naturaleza, como las agrícolas, pesqueras o ganaderas), delsector
secundario (dedicadas a la transformación de bienes, como las industriales y de la
construcción) y del sector terciario (empresas que se dedican a la oferta de servicios
o al comercio).
 El marketing, también conocido como mercadotecnia o mercadeo, es la disciplina
que se dedica a elaborar estrategias para la gestión comercial de las empresas,
buscando incentivar la demanda. Las tareas demarketing incluyen el análisis del
comportamiento de los consumidores y del mercado.
Marketing internacional o marketing global se refiere a marketing ejecutado por
empresas transatlánticas o a través de las fronteras nacionales. Esta estrategia utiliza
una ampliación de las técnicas utilizadas en el país principal de la empresa.
Según de la American Marketing Association el "marketinginternacional es un
proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios,
promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear
intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales." En
contraste de la definición de marketing solamente la palabra multinacional se ha
agregado.

En palabras simples el marketing internacional es laaplicación de los principios de
marketing a través de fronteras nacionales. Sin embargo hay una transición entre
que se expresa generalmente por el marketing internacional y marketing global las
cuales son palabras iguales.

1.2 Enfoque
estilos
internacionales.

de

vida

de

las

empresas

“La Empresa y la Sociedad se necesitan mutuamente. Las empresas deben integrar la
perspectiva social en su corazóndel negocio para entender el entorno competitivo y guiar
su estrategia”. (Michael Porter, profesor de Harvard University)
 En los mercados internacionales se estudia diversos aspectos como la etapa de
desarrollo económico en que se encuentra la nación, entre otros. Se estudian
también factores tales como: costumbres de la población, segmentación del mercado
y el sistema social del país.
Losmercados internacionales son vitales para muchas empresas. Algunas grandes
corporaciones de Estados Unidos adquieren más de la mitad de las utilidades de
impuestos de utilidades provenientes de marketing y producción en el extranjero.
Una empresa pasa del mercado doméstico al internacional por varias razones:
 Cuando un mercado doméstico se satura, las empresas deben voltear hacia
los mercadosexternos como opción de salida para sus productos o servicios.
 Hay países que cuentan con ventajas comparativas por sus recursos naturales
y humanos, de tal forma que estas características son ventajosas en la
producción de ciertos bienes que tienen demanda a nivel mundial.
Cada vez más empresas consideran los mercados internacionales para crecer dada la
gran demanda de productos de consumo que surgede los mismos.

Enfoque de la empresa internacional y la explosión del
comercio mundial.

1.3

Diversas son las razones por las que una empresa puede pretender extender su actividad
más allá de su mercado doméstico. Tradicionalmente, se ha aceptado que los procesos de
internacionalización en el ámbito empresarial responden a un modelo secuencial o de
etapas, en el que las organizaciones irás...