Unidad 1 Introducci N A La Comunicaci N

UNIDAD 1
Introducción a la
comunicación integral

Objetivo
Unidad 1. Introducción a la comunicación integral

• En esta primera unidad el alumno conocerá la
evolución que ha tenido la publicidad desde el origen
del intercambio de productos, hasta el lugar que tiene
en la actualidad.
• Aprenderá su definición y los elementos que la
conforman con la finalidad de que posteriormente
puedaanalizarlos para poder lograr mensajes claros y
coherentes sobre los productos y la empresa misma.

Indice
Unidad 1. Introducción a la comunicación integral
1.1. Evolución e historia
1.2. Definición del concepto
1.3. Elementos de la comunicación integral
1.4. Industria de la comunicación integrada
1.4.1 Agencias de comunicación
1.4.2 Confederación de la Industria de la Comunicación
Mercadotécnica (CICOM)1.5. Bibliografía

Indice
Unidad 1. Introducción a la comunicación integral
1.1. Evolución e historia
Los orígenes
Los orígenes de los anuncios en la prensa
La publicidad llega a Estados Unidos
Tres décadas trascendentales: 1870 a 1900
Estados Unidos entra al siglo XX

La publicidad desde la primera guerra mundial hasta S.XX

1.1. Evolución e historia
• Los orígenes
De los 5 mil años registradosde historia de la publicidad hasta la época actual de la televisión por satélite la parte más
significativa comenzó cuando Estados Unidos surtió como una gran nación industrial hace casi 100 años. Sin embargo la
historia inicial de la publicidad es fascinante como para ignorarla, como se muestra a continuación:

En Babilonia se descubrió una
tablilla de barro que data del año
3000 a.de C. coninscripciones
para un comerciante de
ungüentos, un escribano y un
zapatero.

Los griegos contaban con
pregoneros que anunciaban la
llegada de los barcos con
cargamento de los barcos con
cargamento de vino, especias y
metales.

Los franceses participaron con
las primeras promociones en el
año 1 100 a. de C. siendo los
taberneros quienes ofrecían
muestras gratis para vender sus
vinos.

En 1740 aparecióen Londres el
primer cartel impreso para
colocarse al aire libre.

Los anuncios al aire libre son las
expresiones más duraderas y más
antiguas de la publicidad, se
convirtieron en el arte decorativo
de los mesones en los siglos XVII y
XVIII con la creatividad de
representaciones gráficas debido al
analfabetismo.

Los mercaderes romanos también
sabían apreciar la publicidad, las
ruinas de Pompeyacontienen
letreros en piedra o terracota
donde se anunciaba lo que se
vendía en las tiendas.

1.1. Evolución e historia
• Los orígenes de los anuncios en la prensa
Volante

Boletines de
noticias

Panfletos

El periódico

• 40 años después, William Caxton de Londres, imprimió el
primer anuncio en inglés, para la orientación de los clérigos.
• El volante se clavaba en las puertas de las iglesias yfue el
primer letrero de uso externo.

• Fueron redactados por escritores profesionales y eran dirigidos
a los nobles y a las personas que se mantenían informadas
sobre novedades o noticias, especialmente en la corte.

• El primer anuncio de amplia difusión que se publicó en una hoja
apareció hacia 1523 en un panfleto alemán de noticias.
• Fue publicado en 1591, contenía noticias relativas a tresaños
anteriores.

•Fue el siguiente medio de comunicación más duradero
•Fue el resultado del invento de la imprenta con tipos movibles de
Johann Gutenberg
•El periódico impreso nació de esta manera, el primer periódico inglés
se publicó en 1622.
•El Weekly News of London

1.1. Evolución e historia
• La publicidad llega a Estados Unidos
 En 1704 apareció el primer periódico americano que conteníaanuncios, el Boston Newsletter (boletín de noticias de Boston).
 Cuando las colonias se independizaron contaban ya con 30
periódicos.
 Sus secciones de publicidad, como en los periódicos ingleses de
ese entonces consistían sobre todo en anuncios que ahora se
conocen como clasificados y locales.

• Tres décadas trascendentales: 1870 a 1900
 Sin embargo, ni los anuncios desde los días del...