Unidad 1 mercadotecnia internacional

MARKETING INTERNACIONAL. Se refiere al proceso de planeación y conducción de actividades a través de fronteras nacionales y de generar intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y las organizaciones. Encarna los principios básicos de “satisfacción” e “intercambio”. Es una herramienta para mejorar la situación actual propia. Tiene muchas formas desde el comercio de exportación eimportación hasta el otorgamiento de licencias y permisos, coinversiones, subsidiarias de propiedad total, operaciones de supervisión y contratos de administración.
DECISIONES PRINCIPALES EN LA MERCADOTECNIA. *Evaluación del ambiente de la mercadotecnia internacional. * Decisión de ir al extranjero. * Decisión sobre qué mercado penetrar. * Decisión sobre como entrar en el mercado. * Decisión sobreel programa de mercadotecnia. * Decisión sobre la organización de mercadotecnia.
RIESGO COMERCIAL. Se refiere principalmente a la insolvencia y al prolongado incumplimiento de pagos de un comprador de otro país.
RIESGO POLITICO. O no comercial, se sale de plano del control del comprador o del vendedor.
RIESGO DEL TIPO DE CAMBIO. Se refiere a los efectos de los tipos de cambios fluctuantes.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL. Es diseñar e implementar las estrategias de mercadotecnia para alcanzarlos objetivos en los mercados de otras naciones.
MERCADOTECNIA GLOBAL. Es el uso de una estrategia estandarizada de mercadotecnia en los mercados de todo el mundo para lograr los objetivos del mercado.
DEMOGRAFIA DEL MERCADO. Es una variable no controlable del ambiente externo de gran importanciapara los administradores de la mercadotecnia. La demografía es el estudio de las estadísticas vitales de la gente, como son la edad, raza, grupo étnico de origen, así como el lugar de procedencia.
GLOBALIZACION. Es la posibilidad real de producir, vender, comprar e invertir en aquel o aquellos lugares del mundo, donde resulte más conveniente hacerlo, independientemente de la región o país donde selocalicen.
GLOBALIZACION. Es un proceso que contempla varias etapas y niveles, desde los acuerdos de preferencias arancelarias, pasando por las uniones aduaneras o arancelarias, zonas de libre comercio, hasta el mercado común. La comunidad regional, globalizada en aspectos económicos y sociales.
CONCEPTO DE COMPETITIVIDAD. Significa la posibilidad de triunfar sobre oferentes cuandoconfrontándose en los productos sustitutos, se tiene alta probabilidad de salir victoriosos, favorecidos por la compra del consumidor.
NIVELES DE COMPETITIVIDAD. Macro estructural. Se refiere a las condiciones básicas y generales de país o región, para que las empresas puedan operar con eficiencia.
Micro estructural. Comprende las decisiones a nivel empresa y producto, que pueden hacer que la mercancía seremplace exitosamente en los mercados extra.
ELEMENTOS DEL NIVEL MACRO ESTRUCTURAL. Dotación de recursos. Infraestructura. 1. Puestos y aduanas, comunicaciones y transportes. (Carreteras, ferrocarriles, aviación mercante, telefonía y comunicación satelital). 2. Sistema Educativo. (Cultura exportada y en negocios internacionales, permeada en la población en general y formación de valores. 3.Desarrollo tecnológico. 4. Interacción proactiva entre empresas, gobierno y universal. 5. Apoyo institucional eficiente. (Financiamiento preferencial, promoción para la exportación, conocimiento especializado en el comercio exterior, normatividad en el comercio exterior.) 5. Vigencia del estado de derecho.
LA COMPETITIVIDAD INTERNACIONAL DEPENDE DE LOS SIGUIENTES FACTORES.
* LA DOTACION DE RECURSOSNATURALES. Materias primas, la localización geoeconomicas, variedad climática, población capaz, diligente, motivada, integradora y solidaria.
* LA INFRAESTRUCTURA. Requerida para agilizar el movimiento de mercancías, comprende tanto a factores físicos como a procedimientos e instituciones.
* LA EDUCACION DE EXCELENCIA. Es una constante en todo los países que han logrado el comercio...