Unidad 1 mkt

Unidad I
Fundamentos de mercadotecnia

1.1 Antecedentes de la mercadotecnia en México y el mundo
ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MEXICO
Antes de la llegada de los españoles, México estuvo habitado por diferentes pueblos tales como los chichimecos, zapotecos, mixtecos, olmecas, toltecas, mayas, teotihuacanos, y aztecas. Estos últimos fueron los que poblaron el altiplano central yconstruyeron una de las culturas más resplandecientes del periodo prehispánico. En 1325 los aztecas fundaron la gran ciudad de Tenochtitlán donde ya existían los pochtecas o comerciantes. Bernal Díaz del castillo habla de los tianguis de Tlatelolco los cuales pueden compararse con los modernos centros comerciales, también Froy Toribio de Benavente mejor conocido como Motolinia, habla del tianguis: Lugardonde venden y compran, al cual llamaban tiantiztli, que en nuestra lengua, es mercado, en ellos tenían hermosos y grandes plazas en ellos señalaban a cada oficio su asiento y lugar y cada mercadería tenía su sitio. Los barrios de los mercados se repartían lo que había que vender por ejemplo: un barrio vendía el pan cocido, otro el chilli, otro la sal, otro la fruta, otros podían vender el centli.Jacques Soustelle, señalaba que antes de la conquista, existían comerciantes que de manera ocasional o permanente, es decir, en tianguis, vendían sus mercancías tales como verduras, aves, peces, telas, y baratijas. Existían los pochtecas que tenían el monopolio del comercio y construían una clase privilegiada. Todos estos comerciantes realizaban su pago de impuestos, el cual era previamentedescontado de sus mercancías.

LA MERCADOTECNIA EN EL MUNDO
La mercadotecnia nace y crece a medida que la sociedad pasa de la economía artesana de autosuficiencia a un sistema socioeconómico que entraña la división del trabajo, la industrialización y la urbanización de la población. En una economía feudal, agraria o forestal, la población es en gran parte autosuficiente. Produce sus propiosalimentos, hace sus propias telas y construye sus propias casas y utensilios. Hay muy poca especialización en el trabajo y muy poca necesidad de cualquier tipo de comercio. Con el paso del tiempo, sin embargo, comienza a nacer el concepto de división del trabajo y los artesanos concentran sus esfuerzos en la producción de aquel artículo en el que sobresalen. Esto da como resultado no que cada hombreproduce algunos artículos más de lo que necesita pero carece de los demás productos.
En cuanto aparece una persona que produce más de lo que desea, o sea menos de lo que produce, existe la base para el comercio, y este, es el corazón de la mercadotecnia. Cuando el intercambio comienza a desarrollarse en las economías agrarias, lo hace sobre bases muy sencillas. La mayoría de los negocios son enpequeñas escala sin especialización alguna en su dirección. Se desarrollan a partir de organizaciones artesanas familiares y se atiende principalmente a la producción prestando muy poca o ninguna atención a la mercadotecnia. De hecho la práctica normal es producir manualmente bajo pedido. En el paso siguiente de la evolución histórica de la mercadotecnia los pequeños productores comienzan a fabricarsus productos en mayor cantidad anticipándose a los pedidos futuros. Aparece una nueva división de trabajo cuando un tipo de hombre de negocios empieza a ayudar a la venta de esa mayor producción. Este hombre que actúa como ligazón entre productores y consumidores es el intermediario. Para hacer más fácil la comunicación, la compra y la venta, las distintas partes interesadas tienden a agruparsegeográficamente; de esa forma se crean los centros comerciales. La mercadotecnia moderna nació asociada o como subproducto de la Revolución Industrial vino el crecimiento de los centros urbanos y el desarrollo de la población rural. Las artesanías familiares se transformaron en fábricas y la gente paso del campo a la ciudad buscando trabajo. Crecieron las empresas de servicios para satisfacerlas...