Unidad 1

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

ALUMNOS:

MATERIA: INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

GRUPO 2RV7

SALÓN: 308 B

TURNO: VESPERTINO

UNIDAD 3 POSICIONAMIENTO Y LENGUAJE PUBLICITARIO

Periférico Sur No. 4863, Col. Ampliación Tepepan, Tlalpan C.P. 16020
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|UNIDAD 3 Posicionamiento yLenguaje Publicitario |
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ÍNDICE

Semiótica de laPublicidad………………………………………………………4
Funciones de la Publicidad …………………………………………………….5
Función expresiva o emotiva. ………………………………………………...5
Función apelativa o connotativa……………………………………………….5
Función poética. …………………………………………………………………5
Función fática. …………………………………………………………………..5
Función metalingüística………………………………………………………...5
Lenguajes Publicitarios………………………………………………………….5Características……………………………………………………………………6
La imagen del producto………………………………………………………….8
Imagen, creación y publicidad de la marca………………………………….10
Tipos de marcas………………………………………………………………....12
Marca certificada…………………………………………………………………13
El Posicionamiento……………………………………………………………....14
Tipo de Posicionamiento…………………………………………………………14
Métodos para Posicionar el producto…………………………………….......16
How are perceptual mapscreated? ¿Cómo se crean los mapas de percepción?......................................17

3.1 Semiótica de la Publicidad

S
e define semiótica como la ciencia que se ocupa del estudio del significado de las cosas en la vida social. Contribuye en cuanto brinda herramientas para construir significados en la Publicidad.

La semiología fue definida y estudiada por Saussure en Ginebra, en 1908, como"la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social", haciéndola depender de la psicología general y siendo su rama más importante la lingüística.

Semiología viene las palabras griegas semeion (signo) y logos (estudio). Por tanto, puede decirse simplemente que la semiología es el estudio de los signos.

La semiología es considerada una ciencia joven que...