UNIDAD 1

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMÁS
LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES


UNIDAD 1. ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS.

MEDIOS PUBLICITARIOS
ACOSTA ARELLANO BRENDA KARINA ASHLY
ALTAMIRANO ZÚÑIGA DANIELA
AMEZCUA GONZÁLEZ HAYDEE
BARRAGÁN OSORIO GÉNESIS ALEJANDRA
ESCOBEDO PÉREZ LILIANA
FLORES BUSTAMANTE MARIO EDUARDO
GALINDO GALINDOLETICIA
HORTA MENDOZA VÍCTOR HUGO
VILLARREAL ROMERO PAULINA
LDCV. ALEJANDRO GUERRERO SANTAMARÍA
2RM11 23/04/2015

UNIDAD 1. ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS
1.1 Función de la planeación de medios
Es el de colocar un mensaje (anuncios) ante una audiencia meta. Entre las decisiones de la planeación se incluyen: la audiencia a la que hay llegar, donde (énfasis geográfico), cuando (tiempo), durante cuántotiempo (duración de la campaña) y que intensidad (frecuencia) debe tener la exposición. La planeación es una mezcla de habilidades de marketing y conocimientos de los medios de comunicación masivos.
1.1.1 Apertura
Es el momento ideal cuando el consumidor está más predispuesto a comprar o recibir información y cuando su atención es alta. En el planeamiento de los medios es importante es importanteexponer los mensajes ante los posibles consumidores en estos momentos de apertura. Detectar esta oportunidad es una tarea difícil de estudiar y compleja, el éxito depende la precisión de las investigaciones de mercado.
1.2 Operaciones en la planeación de medios
Consiste en hacer una selección óptima de medios y soportes.
Los principales pasos para elaborarlo son:
1. Definición de objetivos demedios:
El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el brief recibido. Se establecen en términos de cobertura (número de personas del público objetivo con las que se quiere contactar), frecuencia (número de veces que queremos que este público perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto sobre la memoria que se quiere provocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades delograr la reacción buscada).


2. Elaboración de la estrategia de medios:
Deben elegirse aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campaña. A partir de esta primera consideración la decisión se toma en función de dos aspectos principales:
Un factor más a considerar para ciertos productos o campañas son las limitaciones legales ya que, con independencia deotros requisitos sobre el mensaje, restringen total o parcialmente el uso de determinados medios. Así ocurre con la publicidad de tabaco y bebidas alcohólicas o con la publicidad electoral.
3. Selección de soportes:
A la elección de medios le sigue la selección de los soportes concretos en los que se va a insertar el mensaje. Se elegirán las cabeceras de prensa o revistas, las cadenas de televisióno radio, los itinerarios exteriores, salas de cine, lugares en la web ... Los especialistas en medios manejan para ello criterios que les permiten tomar decisiones sobre la rentabilización del presupuesto (OTS, audiencias bruta y útil, duplicación, coste del soporte, coste por mil, coste por impacto útil, coeficiente de rentabilidad ...), se trata de fórmulas y conceptos técnicos que puedesencontrar definidos de forma básica en el Glosario.
4. Programación o distribución del presupuesto:
Supone la distribución del presupuesto disponible entre los soportes (espacio y tiempo) específicos seleccionados (espacios de prensa, programación de TV o radio, soportes exteriores) durante el periodo total que va a durar la campaña. A este paso se le denomina también distribución de impactos.
5.Evaluación:
Finaliza con la medición de la efectividad de los resultados obtenidos.


1.2.1 Fuentes de información
El número y la variedad de fuentes de información que puede llegar a manejar un planificador de medios son enormes, ya que tiene que atender a múltiples aspectos, cada uno de los cuales posee sus propias bases de datos. Al objeto de prestar el servicio que requiere esta compleja tarea,...