Unidad 2 Publicidad

PUBLICIDAD.
2. 1 CONCEPTOS E IMPORTANCIA.
* Publicidad: es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupoobjetivo.
* Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audienciasacerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"
Importancia.
La Publicidad es Importante porque:
* Es parte de nuestro sistema de comunicación.
* Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.
* Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentadas.
* Informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano.
* En susdiversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos que hemos de considerar en nuestra vida diaria
2. 2 Tipos de publicidad y sus herramientas

Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. El propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales encuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto.

Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia.

Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar deinmediato. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durarán hasta la medianoche.

Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de unamarca a lo largo del tiempo.

Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM.

Publicidad subliminal. Es quizá para muchos la clasificación más polémica en la industria, pues en teoría está compuesta de mensajes que se captan a nivel subconsciente por elreceptor, pero que no se descubren a nivel consiente.

Propaganda. Tipo de comunicación que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas
Herramientas:
* Hacer SPAM
El correo electrónico es una de las herramientas de publicidad que la podemos ocupar de manera eficaz y adecuada para nuestro negocio, por ejemplo enviando información y contenido devalor o promociones especiales sobre nuestros productos o servicios a los prospectos que se hayan suscrito voluntariamente a nuestro boletín electrónico.

* Blogs
Contar con nuestro propio blog es una de las herramientas de publicidad que más nos pueden ayudar para promocionar nuestros productos o servicios a través de internet. Sin embargo si no somos auténticos también puede ser un armautilizada en nuestra contra.

* Colores
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana.

* Videoconferencias
Una de las herramientas de publicidad que mejor nos ayudan a acercarnos a nuestros clientes y prospectos

* Redes sociales.
Pueden ayudarnos muchísimo para tener presencia en internet y...