Unidad 2

Unidad 2. Elementos de la Identidad Corporativa
La identidad corporativa es la identidad visual y física con la que identificarás, posicionarás e identificaras  tu marca/empresa/compañía, es la imagen que dará el aspecto mediático de tu organización, y es el impacto directo y portavoz que le darás a tus clientes, mercado y competencia.
Las partes y complementos para lograr esta UNIFICACIÓNVISUAL,  tienen como finalidad concreta la identificación y posicionamiento.
Los componentes de la identidad corporativa: 
1. La tipografía
2. El color o colores
3. Imagen o símbolo
4. Slogan (Elemento agregado)
Soportes o Aplicaciones: Son todos aquellos  soportes y elementos, físicos y digitales, en los cuales se plasmará la imagen corporativa.
Estos soportes de la identidad corporativa son,básicamente toda la papelería que incluyas para manejo de tu oficina (interna y externa),  publicidad y mercadotecnia donde se exponga, tanto en medios impresos como digitales.
Es correcto ADECUAR estos elemento dependiendo del medio al cual se apliquen, pero deben homologarse y seguir rigurosamente las reglas, un logotipo, la gama cromática NO DEBEN cambiarse, solo adecuarse al soporte, es inaceptablecambiar el color, el uso de la tipografías, ubicaciones, dimensiones orden, jerarquía etc.
La Identidad Visual es un componente de la Identidad Corporativa, pero no el único: la identidad de una empresa abarca más que su dimensión visual.
La Identidad Corporativa se compone de gran cantidad de características que necesitan ser clarificadas y estructuradas, incluyendo la orientación, la filosofía yla comunicación.
Todas las divisiones de una empresa deben reflejar valores y objetivos comunes. Esto se aplica especialmente a la calidad y al diseño de productos y servicios, la arquitectura de los edificios de compañía, del contenido y del diseño formal de los medios de comunicación, así como las acciones internas y externas de la empresa.

Marca Corporativa
Es la seña de identidad de laempresa. La marca es capaz de transmitir los valores de una empresa, por lo que nos referimos a ella como “embajadora de la empresa” de cara al exterior. La marca está formada por:

1. Logotipo
Es la acción verbal. El significado entendible. Las letras de las que se conforma la marca.
Ejemplo: La composición visual de Coca Cola








2. Isotipo
Es el símbolo que apoya al logotipo. Trata de comprenderla idea global de la empresa en la mínima expresión. Es por tanto un apoyo muy importante para la marca, ya que un buen imagotipo es capaz de comunicar por sí solo.
Ejemplo: la “M” de Movistar



3. Imagotipo
Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado. No sería extraño encontrar por separadolas distintas partes de un imagotipo. En algunos packs de productos veremos el símbolo, en otros, veremos la tipografía.





4. Isologo
En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos. No podemos separar las partes, ya que perderían su sentido.


5. Descriptor de marca Se trata de definir la actividad de laempresa, es decir, poner a lo que se dedica la empresa bajo la marca.
Ejemplo: Reale Seguros

6. Claim: Es una frase que suele apoyar a la marca y en la mayoría de las ocasiones da un mensaje potenciador para que los consumidores crean en la marca.



Un eslogan o slogan publicitario es una frase memorable usada en un contexto comercial o político como expresión repetitiva deuna idea o de un propósito publicitario para englobar tal y representarlo en un dicho.
Se dice que los eslóganes publicitarios son el medio más efectivo de atraer la atención del público sobre uno o varios aspectos del producto. Típicamente, lo que hacen es proclamar que el producto es de la mejor calidad, proporciona el mayor beneficio o solución o es el más adecuado para el consumidor...