UNIDAD_2
Páginas: 14 (3360 palabras)
Publicado: 19 de octubre de 2015
UNIDAD 2
LA MERCADOTECNIA EN LA EMPRESA
OBJETIVO
El estudiante reconocerá la aplicación de la mercadotecnia dentro de los
diferentes tipos de empresa y de organización.
TEMARIO
2.1 Empresa
2.1.1 Tipos de empresa
2.1.2 Sectores
2.1.3 La función de mercadotecnia en la empresa
2.3 Organización de un departamento de mercadotecnia
MAPA CONCEPTUAL
Empresa
Tipos de empresa
LA
MERCADOTECNIA
ENSectores
LA
EMPRESA
La función de mercadotecnia en la empresa
Organización de un departamento de
mercadotecnia
INTRODUCCIÓN
La unidad dos, describe
describe, oportunamente, la aplicación de la mercadotecnia
dentro de una empresa, delimitando su jerarquía y funciones cotidianas.
Para ello, es fundamental conocer el concepto de empresa, los tipos que
existen y los sectores de aplicación en laRepública mexicana.
Esta unidad se desarrolla con la finalidad de que el alumno reconozca la
aplicación de la mercadotecnia con respecto a la empresa; ya que no se puede
establecer ningún esfuerzo mercadológico si se carece de la información con
respecto a la empresa.
Para la aplicación de la mercadotecnia es importante reconocer su medio
ambiente y el mercado en el que se desarrolla. En este apartadotrataremos de
la mercadotecnia dentro del ámbito laboral, en el quehacer diario, en donde se
reconoce su interacción co
con el marketing.
Se analizarán conceptos como: la organización del departamento y las
funciones de mercadotecnia en la empresa, los sectores, los tipos de empresa
y el concepto mismo de empresa.
2.1 EMPRESA
El concepto más fundamental para definir una e
empresa es:organización que
produce o vende algo, según la economía de una sociedad comercializadora.
La Real Academia Española de la Lengua menciona en su página de
internet que la palabra empresa viene del italiano impresa y la define como:
“una unidad de organización dedicada a actividades industriales, mercantiles o
de prestación de servicios con fines lucrativos”
lucrativos”.1
En un plano más teórico, la autoraLourdes Münch
Münch,2 menciona que es un:
“organismo social donde a través de la coordinación de recursos se producen
bienes y servicios”. Además comenta que empresa
proviene del latín
emprendere que significa inicio de alguna actividad.
La época en donde surge propiamente la empresa como tal, es en la
Revolución Industrial (17
(1750 a 1830).
0). Periodo de grandes cambios económicos y
políticosque marcaron la creación de industrias y empresas con el pretexto del
acelerado crecimiento de las ciudades, del incremento del comercio, de la
creación de inventos y descubrimientos y sobre todo por la nueva forma de
producción; ese fue el momento determinante para que surgiera la filosofía
empresarial con las siguientes características:
1.- El pensamiento: dejar hacer
hacer.
2.- Apoyo ycrecimiento del interés por los métodos científicos y la investigación.
investigación
3.- Comienzos del capitalismo como sistema industrial y económico.
4.- Cambio en la manera de producción; de artesanal a serie y luego a masa.
Las empresas en el siglo XXI son el impulso económico más relevante
con el que cuentan los países para genera
generarr capital; hoy en día las empresas
agregan aspectoscientíficos y tecnológicos que mejoran su desempeño. Y
1
2
www. rae.es
Münch Galindo Lourdes. Administración Escuelas, proceso administrativo, áreas, funciones y desarrollo emprendedor,
p 136.
favorecen
los
procesos
productivos
que
les
otorgan
la
tipología
correspondiente.
La variante más significativa en la empresa es su modo de trabajo ya que
ahora, como parte de la mercadotecnia ese sentidoha cambiado hasta el punto
en donde la aplicación de ésta es para conocer precisamente al mercado y
reconocer sus características, modo de operación y subsistencia aparece ya en
las filas internas de la empresa como departamento con funciones y quehacer
propios.
El siguiente esquema muestra de manera muy breve el recuento al paso
de los años que la empresa en México ha tenido.3
La empresa...
LA MERCADOTECNIA EN LA EMPRESA
OBJETIVO
El estudiante reconocerá la aplicación de la mercadotecnia dentro de los
diferentes tipos de empresa y de organización.
TEMARIO
2.1 Empresa
2.1.1 Tipos de empresa
2.1.2 Sectores
2.1.3 La función de mercadotecnia en la empresa
2.3 Organización de un departamento de mercadotecnia
MAPA CONCEPTUAL
Empresa
Tipos de empresa
LA
MERCADOTECNIA
ENSectores
LA
EMPRESA
La función de mercadotecnia en la empresa
Organización de un departamento de
mercadotecnia
INTRODUCCIÓN
La unidad dos, describe
describe, oportunamente, la aplicación de la mercadotecnia
dentro de una empresa, delimitando su jerarquía y funciones cotidianas.
Para ello, es fundamental conocer el concepto de empresa, los tipos que
existen y los sectores de aplicación en laRepública mexicana.
Esta unidad se desarrolla con la finalidad de que el alumno reconozca la
aplicación de la mercadotecnia con respecto a la empresa; ya que no se puede
establecer ningún esfuerzo mercadológico si se carece de la información con
respecto a la empresa.
Para la aplicación de la mercadotecnia es importante reconocer su medio
ambiente y el mercado en el que se desarrolla. En este apartadotrataremos de
la mercadotecnia dentro del ámbito laboral, en el quehacer diario, en donde se
reconoce su interacción co
con el marketing.
Se analizarán conceptos como: la organización del departamento y las
funciones de mercadotecnia en la empresa, los sectores, los tipos de empresa
y el concepto mismo de empresa.
2.1 EMPRESA
El concepto más fundamental para definir una e
empresa es:organización que
produce o vende algo, según la economía de una sociedad comercializadora.
La Real Academia Española de la Lengua menciona en su página de
internet que la palabra empresa viene del italiano impresa y la define como:
“una unidad de organización dedicada a actividades industriales, mercantiles o
de prestación de servicios con fines lucrativos”
lucrativos”.1
En un plano más teórico, la autoraLourdes Münch
Münch,2 menciona que es un:
“organismo social donde a través de la coordinación de recursos se producen
bienes y servicios”. Además comenta que empresa
proviene del latín
emprendere que significa inicio de alguna actividad.
La época en donde surge propiamente la empresa como tal, es en la
Revolución Industrial (17
(1750 a 1830).
0). Periodo de grandes cambios económicos y
políticosque marcaron la creación de industrias y empresas con el pretexto del
acelerado crecimiento de las ciudades, del incremento del comercio, de la
creación de inventos y descubrimientos y sobre todo por la nueva forma de
producción; ese fue el momento determinante para que surgiera la filosofía
empresarial con las siguientes características:
1.- El pensamiento: dejar hacer
hacer.
2.- Apoyo ycrecimiento del interés por los métodos científicos y la investigación.
investigación
3.- Comienzos del capitalismo como sistema industrial y económico.
4.- Cambio en la manera de producción; de artesanal a serie y luego a masa.
Las empresas en el siglo XXI son el impulso económico más relevante
con el que cuentan los países para genera
generarr capital; hoy en día las empresas
agregan aspectoscientíficos y tecnológicos que mejoran su desempeño. Y
1
2
www. rae.es
Münch Galindo Lourdes. Administración Escuelas, proceso administrativo, áreas, funciones y desarrollo emprendedor,
p 136.
favorecen
los
procesos
productivos
que
les
otorgan
la
tipología
correspondiente.
La variante más significativa en la empresa es su modo de trabajo ya que
ahora, como parte de la mercadotecnia ese sentidoha cambiado hasta el punto
en donde la aplicación de ésta es para conocer precisamente al mercado y
reconocer sus características, modo de operación y subsistencia aparece ya en
las filas internas de la empresa como departamento con funciones y quehacer
propios.
El siguiente esquema muestra de manera muy breve el recuento al paso
de los años que la empresa en México ha tenido.3
La empresa...
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