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FUNDAMENTOS DE
MARKETING
UNIDAD 3
Desarrollo de una visión global

Fundamentos de Marketing
Semanas 5 y 6
Desarrollo de una visión global
1. Recompensas del marketing global
2. Las compañías multinacionales
3. El entorno exterior de las compañías globales
4. Marketing en las empresas individuales
5. La mezcla del marketing global
6. El impacto en internet

Fundamentos de Marketing

Logroespecífico:
• Al finalizar la unidad, el participante
describe el entorno exterior que afrontan las
compañías globales.

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Fundamentos de Marketing
1. Recompensas del marketing global


Los empresarios que adoptan una visión
global están en mejor posición para
identificar
las
oportunidades
del
marketing global, conocer la esencia de
las redes globales, crear estrategias
efectivas para el marketingglobal y
competir
contra
la
competencia
extranjera en los mercados internos.



Hoy cada vez son más las pequeñas
empresas que están entrando en los
mercados globales.

 La globalización ofrece muchos beneficios, entre ellos la
reducción dela pobreza y el incremento del nivel de vida.
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EMPRESAS GLOBALES

Fundamentos de Marketing
2. Las compañías multinacionales
 Las compañías multinacionalesson
comerciantes internacionales que
operan regularmente más allá de
sus fronteras nacionales.
 Dado su enorme tamaño y recursos
financieros,
tecnológicos
y
materiales,
las
compañías
multinacionales
tienen
gran
influencia en la economía mundial.
 Las
compañías
multinacionales
tienen críticos y defensores.
 Los primeros cuestionan los beneficios reales de introducir
tecnología de capitalintensivo a los países pobres. Muchos países
impiden la inversión extranjera en fábricas, terrenos y compañías a
fin de proteger sus economías
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Fundamentos de Marketing
2. Las compañías multinacionales
 Algunas
compañías
suponen
que
los
mercados de todo el
mundo se parecen
cada vez más, por lo
cual
algunos
productos
pueden
tener
una
forma
estandarizada
para
todos los mercados
globales.
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3. ELENTORNO EXTERIOR DE LAS COMPAÑÍAS
GLOBALES

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3. EL ENTORNO EXTERIOR DE LAS
COMPAÑÍAS GLOBALES:
FACTORES DEL MACROENTORNO
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incluyen el tamaño
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distribución
geográfica y por
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Fundamentos de Marketing
3. El entorno exterior de las compañías
globales
Mercosur

Principal acuerdo comercial de América Latina; incluye a Argentina,
Bolivia, Brasil, Chile, Colombia; Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay y
Venezuela

Ronda de Uruguay

Acuerdo para disminuir las barrerascomerciales en todo el
mundo; fue creado por la Organización Mundial de Comercio

Organización mundial Organización para el comercio que reemplazó al antiguo
de comercio (OMC) Acuerdo General de Aranceles y Comercio (GATT)
Acuerdo general de
aranceles y comercio
(GATT)

Convenio comercial con diversas lagunas que permitía a los
países eludir los acuerdos para reducir las barreras para el
comercioTratado de libre
comercio para
América del Norte
(TLCAN)

Convenio firmado por Canadá, Estados Unidos y México que
creó la que entonces era la zona de libre comercio más
grande del mundo

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Fundamentos de Marketing
3. El entorno exterior de las compañías
globales
Acuerdo de Libre
Comercio para
Centroamérica (CAFTA)

Tratado comercial instituido en el 2005 que incluye a Costa Rica,
República...