UNIDAD 3 Comunci 1

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMÁS

Profesor:
HERNANDEZ DE LA TORRE ALEJANDRO
UNIDAD TEMÁTICA:
PLANEACION ESTRATEGICA DE LA COMUNICACION INTEGRAL
5RM5

Equipo: 2

Arreola Trujillo Jessely Verónica 2011400076
Cuevas Salazar Jennifer 2011400238
Larrauri Ramírez Kattherine Elizabeth 2011400547
MedinaCasimiro Lucely 2011402172
Mejía Limón Dafne 2011400658
Ramales Avilés Ismeraí 2011400831
Vázquez Salinas Priscyla 2011401077
Zarate Calderón Nadia 2010530270



Contenido
Sección de apuntes 5
Proceso creativo publicitario 5
Proceso creativo 7
Texto publicitario 7
Estructura del texto 7
Remate ocierre 9
Estrategias 9
Posicionamiento 10
Argumentos para el texto publicitario 12
Justificación racional y justificación emocional. 12
Tono, estilo y atmosfera. (Tono y manera) 12
Script para televisión 12
Script para radio. 13
Arte y Diseño. 13
Creación de imágenes. 13
Diseño 13
Boceto. 13
Las imágenes. 13
Propósitos de la imagen. 14
Componente Color. 14
3er elemento o componente. 14
Etapas dedesarrollo de un anuncio. 14
Principios del diseño o requisitos artísticos. 15
Equilibrio 15
Movimiento. 16
Layout o boceto. 17
Tipos de bocetos. 17
Producción 18
Etapas 18
Producción de audio 19
Sección de tareas 20
Plan de mercadotecnia 28
Brief del producto 28
Marca: 28
Nombre del producto 28
Slogan del producto 28
Logotipo 28
Categoría. 28
Componentes: 28
Presentación: 28
Empaque: 28
Etiqueta: 28Producción: 28
Mercado: 28
Canales comerciales: 29
Hecho clave. 29
Problema de mercado. 29
Decisiones estratégicas. 29
Producto. 29
Competencia. 29
Target. 29
Promesa básica. 30
Reason why 30
Campaña Publicitaria 30
Hecho clave 30
Problemas de mercadotecnia que resuelve la publicidad 30
Objetivos de publicidad. 30
El producto o servicio 32
El público meta 32
Tema de campaña 33
Tipos deposicionamiento de Funda Protect 33
Medios 34
Espectacular 34
Twitter 35
Facebook 37
Tv 37
Radio 38
Revista 38
Material POP 38
Presupuesto general 39






















Sección de apuntes
31 de marzo de 2014
Proceso creativo publicitario
1. Hecho clave
2. Problemas de marketing
3. Objetivos
4. El producto
5. Básico necesidad
Real= Características físicas, intrínsecas, económicas, administrativas, como setransporta, como se almacena, como se exhibe.
Aumentado: características extras con las que se vende el producto, garantías, crédito, instalaciones o transporte. Otros usos, aplicaciones
Percibidocomo lo aprecian o como lo ven.
En 4 niveles se describe el producto con sus características correspondientes.
6. Publico meta- características que esperamos.
Demográficas – lugares
Psicograficas –estilo de vida
Comporta mentales- hábitos de compra y uso

7. Segmentación:
Heavy
Medium
Light
Relación que influye con el tipo de producto: precisar el público meta.
Nivel
Con que paga
Como
Cuando
Socioeconómico
Edad
Sexo
Donde
Estado civil

8. Tema de campaña: Como se define una campaña publicitaria, conjunto de anuncios relacionados entre sí que giran alrededor de un tema.
Identificar el temapara que a partir de eso se generen ideas.
9. Posicionamiento – Concepto y estrategias
No es imagen de marca
No es de participación de mercado
No es recordación de marca
El posicionamiento es mental en la cabeza del consumidor
Tiene que ver con las características del producto.
Posicionamiento.- lugar que ocupa un producto o marca en la mente del consumidor en relación con la competencia.Espacio que se requiere ocupar y al que se quiere dirigir.
10. Promesa básica
Es lo que el producto promete que hace por el consumidor. Debe representar para el público una proposición completa y única de venta, basarse en un solo valor.
Debe de ser relevante y distintiva.
11. Razón de apoyo
Reason Why
Puntos copy textos
Son los argumentos que apoyan y justifican racionalmente la promesa básica....