UNIDAD 3 INV DE MERCADOS

Tema 1
Propuesta de un proyecto de investigación de mercados con los principios fundamentales
de: Título, introducción, formulación del problema, objetivos, ruta metodológica, posibles
resultados, eltiempo u los costos
La propuesta de investigación de mercados es un documento que presenta el título, el
problema, los objetivos, el diseño metodológico, los posibles resultados, el tiempo que setomará llevar a cabo la investigación y los costos. La mayoría de las propuestas actuales,
son breves y pueden entregarse de forma personal o enviarse vía correo electrónico. Como
lo muestra el gráfico9, la mayoría de las propuestas contienen los siguientes elementos:

Gráfica 9. Elementos de la propuesta de la investigación de mercados. Fuente: Jorge Isaac
Agudelo Gutiérrez
Tema 2

Ejecución delproyecto de investigación de mercados

La ejecución de la investigación de mercados, tiene relación directa con la preparación de
la muestra y el trabajo de campo constituido por: la recolección dedatos, procesamiento de
datos y análisis de resultados.
Preparación de la muestra:
La muestra es una parte de la población que se obtiene con la intención de inferir
propiedades de la totalidad de lapoblación, para lo cual deben ser representativas de la
misma. Los procedimientos utilizados por el muestreo estadístico se apoyan en un marco
muestral que incluye todos los elementos de la población aconsultar. Se consideran
poblaciones finitas, aquellas que son equivalentes a 10.000 personas e infinitas las
superiores a 10000 personas. El gráfico 10, muestra las fórmulas para el cálculo de cadauna de ellas.

Gráfica 10. Formas de calcular la muestra. Fuente: Jorge Isaac Agudelo Gutiérrez
El gráfico 11, muestra la clasificación de los métodos de muestreo

Gráfica 11. Métodos de muestreo.Fuente: MCDANIEL, Jr., Carl y GATES, Roger.
Investigación de mercados. Ed. CENGACE Learning, 8ª ed., México. 2010, p. 426
Recolección de datos:
Es la etapa que toma mayor tiempo y por tanto resulta...