unidad 3 mercadotecnia Unidad temática III: La segmentación y el sistema de información de mercados.

REPORTE


Unidad temática III: La segmentación y el sistema de información de mercados.



FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA






REPORTE


Unidad temática III: La segmentación y el sistema de información de mercados.



FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
1CMC

INTEGRANTES:






08/04/2014

ÍNDICEIntroducción……………………………………………………………….……..……………… 3

UNIDAD 3 CONTENIDO……………………………..…….…………………………………,,, 4

3.1.- Segmentación de mercados
3.1.1.- Identificación de la bases para segmentar.
3.1.2.- Creación y medición de perfiles de los segmentos

3.2.- Posicionamiento.-
3.2.1.- Determinar los tipos de posicionamiento para la segmentación de mercados

3.3.- El sistema de información demercadotecnia
3.3.1.- Definición e importancia del SIM en el proceso mercadológico
3.3.2.- La necesidad de un sistema de información de mercadotecnia en la empresa

3.4.- investigación mercadológica
3.4.1.- Definición e importancia de la investigación mercadológica.
3.4.2.- Proceso de investigación mercadológica
3.4.3.- La utilización de la investigación mercadológica para la toma de decisiones.Conclusiones……………………………………………….……………………………………… 8
Bibliografía…………………………………………………………………………………………. 8


























INTRODUCCIÓN

El presente trabajo hace referencia a la mercadotecnia la cual consta de su unidad temática tres con el nombre la segmentación y el sistema de información de mercados lo consiguiente hablara de como se divide en el mercado ya sea porcostumbres o estilos de vida entre otros factores, les mencionaremos también las bases para segmentar un mercado para la creación de uno de sus segmentos las cuales los mostramos en forma de listado, aremos también referencia del posicionamiento y obviamente sus tipos

También se menciona las SIM que es il sistema de información del Marketing, lo cual engloba su concepto o definición dediversos autores para darle objetividad al trabajo, la necesidad de esta, claro dentro del proceso mercadológico posteriormente mencionaremos su la utilidad de esta, su utilización entre otros puntos muy importantes dentro del tema de loo que es la unidad




































UNIDAD 3.- LA SEGMENTACIÓN Y EL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADOS

3.1.-Segmentación de mercados

Definición de Segmento de Mercado, Según Diversos Autores:

Según Philip Kotler y Gary Amstrong un segmento de mercado se define como "un grupo de consumidores que responden de forma similar a un conjunto determinado de esfuerzos de marketing"
Los autores Stanton, Etzel y Walker, definen un segmento de mercado como "un grupo de clientes con diferentes deseos,preferencias de compra o estilo de uso de productos"

Es un proceso mediante el cual se identifica o se toma a un grupo de compradores homogéneos, es decir, se divide el mercado en varios submercados o segmentos de acuerdo a los diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores.

3.1.1.- Identificación de la bases para segmentar.

Para realizar la segmentación de mercados se efectúaun proceso y consiste en:
a) conocer las necesidades del consumidor

b) crear un producto y un programa de mercadotecnia para alcanzar ese submercado y satisfacer sus necesidades.

c) producir una variedad distinta del mismo producto para cada mercado.

3.1.2.- Creación y medición de perfiles de los segmentos

Existe un gran número de factores que influyen en la segmentación de mercados,estas se combinan para obtener un conocimiento profundo del mercado y así obtener un perfil exacto. En México las bases que mas se utilizan para segmentar el mercado son.

 Nivel económico de las personas
 Estatus
 Edad
 Ingresos
 Lugar donde viven
 Sexo
Información del mercado
 Información de otras empresas
 Condiciones del producto
 Precio
 Cliente que lo compra
...