Unidad 3 Y 4 Mkt Analitica

3.1 La segmentación de mercados (Investigación de mercados)
3.1.1 Identificación de las bases para segmentar mercados
Geográficas
Hombres solteros, que habiten en México, específicamente en elDistrito Federal con educación universitaria y/o licenciatura, o que laboran en el ámbito empresarial, pertenecientes a un nivel socioeconómico AB, C+.
Psicograficas
Hombres y con una mentalidad positiva,interesados por temas espirituales y por la huella que dejan en el mundo. Son personas que gustan de la moda y el buen calzado, cuyo estilo de vida es sofisticado puesto que su nivel de ingresos lopermite. Son muy modernos, educados, liberales, y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y seguidores de tendencias. Les importa mucho su estatus.
Conductuales
Tienden acomprar regularmente y gustan de las tarjetas de afiliación. Pueden recurrir a la compra online debido a sus ocupaciones. Les agrada sentirse parte de una marca.

3.1.2 Creación de los perfiles de lossegmentos resultantes (demanda primaria y demanda selectiva)








4.1.2 Comunicar y presentar eficazmente al mercado la posición elegida

Las campañas publicitarias a través de radio y televisión serántransmitidas por las estaciones de radio más públicas, por ejemplo la estación 106.5 puesto que es una estación de radio muy comercial, demandada por un segmento de mercado de jóvenes y adultos entre25 y 45 años de edad, que es parecido al segmento de mercado propuesto por nosotros.
En cuestión de televisión, serán transmitidos por diversos canales, en especial por tv azteca; canal 13 y porcanales de cable, con syfy y fox, los cuales cuentan con diversos tipos de público meta, estos han sido elegidos porque cuentan con status y pueden llegar a nuestro mercado meta seleccionado, en especialhombres adultos.
El horario que se utilizara para transmitir esta publicidad por estos medios de comunicación, será entre las 6 y 11 pm, puesto que es un horario optimo en el que los hombres de las...