Unidad 4 Merca








PROFESORA: Solano Ramírez Leticia.


INTEGRANTES:
Alfaro González Estefania. 2015430035
Cortez Del Rosario Brenda 2015430185
Hernández Clemente Andrea 2015430407
Rangel Cruz Omar 2015430755
Salgado Esparza Linda Elena 2015430840
Téllez Yáñez Cintia Isamar 2015430913



GRUPO: 1RMC




TAREA:INVESTIGACIÓN UNIDAD 4.
FECHA DE ENTREGA: Martes 07 de julio de 2015




INTRODUCCIÓNLa mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en elmomento más oportuno.
Por ello, es indispensable que los mercadólogos conozcan qué es la mezcla de mercadotecnia y cuáles son las herramientas o variables (más conocidas como las 4 P`s) que la conforman.
ÍNDICE
4.1 PRODUCTO 3
4.1.1 NATURALEZA Y CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO 3
4.1.2 CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS 4
4.1.3 MEZCLA DE PRODUCTOS 4
4.1.4 ASIGNACIÓN DE LA MARCA 4
4.1.5 EMPACADO Y ETIQUETADO5
4.1.6 SERVICIO DE APOYO AL PRODUCTO 5
4.1.7 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 5
4.2 EL PRECIO 5
4.2.1 IMPORTANCIA DEL PRECIO EN EL PROCESO MERCADOLÓGICO 5
4.2.2 OBJETIVOS DE LA ASIGNACIÓN DE PRECIOS 6
4.2.3 FACTORES QUE INFLUYEN EN LA DETERMINACIÓN DEL PRECIO. 6
4.2.4 ESTRATEGIAS DE ASIGNACIÓN DE PRECIOS 6
4.3 LA PLAZA 6
4.3.1 IMPORTANCIA DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN 7
4.3.2 TIPOS DE INTERMEDIARIOS7
4.3.3 LA DISTRIBUCIÓN FÍSICA 7
4.3.4 CENTROS DE DISTRIBUCIÓN 7
4.4. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL 7
4.4.1 PUBLICIDAD 7
4.4.1.1 CONCEPTO, NATURALEZA Y CAMPO DE ACCIÓN 7
4.4.1.2 ELEMENTOS DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD 7
4.4.2 PROMOCIÓN 7
4.4.2.1 CRECIMIENTO Y HERRAMIENTAS 8
4.4.2.2 ELEMENTOS DE UNA CAMPAÑA PROMOCIONAL 8
4.4.2.3 LAS NECESIDADES DE UNA CAMPAÑA PROMOCIONAL 8
4.4.3 RELACIONES PÚBLICAS 84.4.3.1 NATURALEZA Y ALCANCE 8
4.4.3.2 PRINCIPALES HERRAMIENTAS 8
4.4.4 VENTAS 8
4.4.4.1 CLASIFICACIÓN DE LAS VENTAS 8
4.4.4.2 FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE VENTAS 8
4.4.5 APLICACIÓN DE LA MEZCLA DE COMUNICACIÓN COMERCIAL 8
CONCLUSIONES 8
BIBLIOGRAFÍAS 8


4.1 PRODUCTO
Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta. 

Un producto puede ser un bien tangible(p. ej.: un auto), intangible (p. ej.: un servicio de limpieza a domicilio), una idea (p. ej.: la propuesta de un partido político), una persona (p. ej.: un candidato a presidente) o un lugar (p. ej.: una reserva forestal). 

4.1.1 NATURALEZA Y CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
Estas características pueden ser tangibles e intangibles, como su nombre lo indica: tangible que puede ser palpable a lossentidos como lo son el peso, forma, color, textura, etc., e intangibles que no se pueden palpar por ejemplo, imagen de la marca, garantía, servicios, beneficios, etc. Se puede decir también que de esta mezcla de elementos o características depende la aceptación del producto en el mercado, estos elementos deben ser debidamente aplicados para que el producto tenga una imagen o apariencia positiva enel mercado.

4.1.2 CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
Los bienes no duraderos son bienes tangibles que se consumen por lo general en una o varias veces que se usen. Ejemplos de ello son la cerveza, el jabón y la sal.
Los bienes duraderos son bienes tangibles que suelen sobrevivir al uso. Los ejemplos incluyen refrigeradores, maquinas herramientas y ropa. Los servicios son actividades, beneficios osatisfacciones que se ofrecen en venta; por ejemplo, cortes de cabello y reparaciones.
Bienes de consumo. Los bienes de consumo son los que compran los consumidores definitivos para su propio consumo. Por lo general, los mercadólogos clasifican estos bienes basándose en los hábitos de compra del consumidor.
3.1- Los bienes de uso común son bienes de consumo que el cliente suele comprar con...