unidad 4 producto
Páginas: 24 (5792 palabras)
Publicado: 2 de febrero de 2015
UNIDAD 4.- PRODUCTO
4.1 PRODUCTO Y CLASIFICACIONES DE PRODUCTO.
PRODUCTO
Un producto es el resultado de un esfuerzo creado que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la reputación del vendedor) los cuales son percibidos por sus compradores(reales y potenciales) como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos. Portanto, un producto puede ser un bien (una guitarra), un servicio (un examen médico), una idea (los pasos para dejar de fumar), una persona (un político) o un lugar (playas paradisiacas para vacacionar), y existen para:
1) Propósitos de intercambio
2) La satisfacción de necesidades o deseos
3) Para coadyuvar al logro de objetivos de una organización (lucrativa o no lucrativa)"CLASIFICACIONES DE PRODUCTO.
Productos de consumo. En función de su tangibilidad, tenemos bienes, servicios e ideas. Los bienes son tangibles, mientras que los servicios e ideas son intangibles. Los bienes atendiendo a su duración, pueden clasificarse en:
Bienes de consumo duradero: Pueden ser usados varias veces y de forma continuada durante largo tiempo (televisiones, PC y automóviles)
Bienes deconsumo destructivo: Se consumen o destruyen con unos pocos usos (alimentos, productos de droguería, etc.)Los bienes de consumo pueden clasificarse también según la frecuencia de compra y el esfuerzo realizado en el proceso de compra.
Bienes de conveniencia:
Bienes de uso común que se compran con frecuencia y requieren un mínimo esfuerzo de decisión. Son: Corrientes o de uso general, que seadquieren de modo regular (pan, pasta de dientes, periódico, etc.
De compra por impulso: Su compra se realiza sin ninguna clase de búsqueda o planificación. Se encuentran disponibles en muchos sitios, y esto hace que el consumidor repare en ellos y los adquiera, ya que raramente piensa en esos productos y los busca de forma específica (caramelos, golosinas, pilas, etc).
De compra de emergencia:Se compran cuando surge una emergencia (paraguas cuando se produce una tormenta, cadenas para automóviles cuando hay una nevada, etc).
Bienes de compra esporádica: Mayor búsqueda de información y se efectúan comparaciones (ropa, muebles y electrodomésticos).
Bienes de especialidad: Por sus características únicas o por el prestigio o significación de la marca, el comprador está dispuesto ahacer un mayor esfuerzo de decisión. Cabe añadir el bien de preferencia y el bien no buscado:
Bienes de preferencia: Implican un esfuerzo de compra reducido pero una alta preferencia de marca (cerveza, periódico, etc).
Bienes no buscados: El consumidor no tiene conocimiento de su existencia o, aunque los conozca, no suele buscarlos (nuevos productos, pólizas de seguros, nichos de cementerios,etc).
Productos industriales. Los productos que adquieren las organizaciones pueden clasificarse, de acuerdo con sus características y con los usos a que se destinan, en:
Materias primas: Materiales básicos que se convierten en parte del producto. Proceden del campo, granjas, etc
Equipo pesado: Máquinas y grandes herramientas utilizadas en la producción (tornos, fresadoras, etc)
Equipoauxiliar: No forma parte del producto terminado, sino que se usa en las actividades de producción o administrativas (herramientas de mano o maquinaría de oficina)
Partes componentes: Productos terminados o cuasi terminados que se incorporan al producto pero que pueden identificarse, distinguirse de él (bujías o faros de los coches)
Materiales: Forman parte del producto, pero no sonfácilmente identificables (el alcohol en una líquido limpiador
Suministros: Facilitan la producción y las operaciones propias de la empresa, pero no forman parte del producto terminado (papel, aceites, disolventes, etc.)
Servicios industriales: Intangibles que utilizan las organizaciones en sus producciones (servicios financieros, investigación, etc).
4.2 DECISIONES DE PRODUCTOS INDIVIDUALES....
4.1 PRODUCTO Y CLASIFICACIONES DE PRODUCTO.
PRODUCTO
Un producto es el resultado de un esfuerzo creado que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la reputación del vendedor) los cuales son percibidos por sus compradores(reales y potenciales) como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos. Portanto, un producto puede ser un bien (una guitarra), un servicio (un examen médico), una idea (los pasos para dejar de fumar), una persona (un político) o un lugar (playas paradisiacas para vacacionar), y existen para:
1) Propósitos de intercambio
2) La satisfacción de necesidades o deseos
3) Para coadyuvar al logro de objetivos de una organización (lucrativa o no lucrativa)"CLASIFICACIONES DE PRODUCTO.
Productos de consumo. En función de su tangibilidad, tenemos bienes, servicios e ideas. Los bienes son tangibles, mientras que los servicios e ideas son intangibles. Los bienes atendiendo a su duración, pueden clasificarse en:
Bienes de consumo duradero: Pueden ser usados varias veces y de forma continuada durante largo tiempo (televisiones, PC y automóviles)
Bienes deconsumo destructivo: Se consumen o destruyen con unos pocos usos (alimentos, productos de droguería, etc.)Los bienes de consumo pueden clasificarse también según la frecuencia de compra y el esfuerzo realizado en el proceso de compra.
Bienes de conveniencia:
Bienes de uso común que se compran con frecuencia y requieren un mínimo esfuerzo de decisión. Son: Corrientes o de uso general, que seadquieren de modo regular (pan, pasta de dientes, periódico, etc.
De compra por impulso: Su compra se realiza sin ninguna clase de búsqueda o planificación. Se encuentran disponibles en muchos sitios, y esto hace que el consumidor repare en ellos y los adquiera, ya que raramente piensa en esos productos y los busca de forma específica (caramelos, golosinas, pilas, etc).
De compra de emergencia:Se compran cuando surge una emergencia (paraguas cuando se produce una tormenta, cadenas para automóviles cuando hay una nevada, etc).
Bienes de compra esporádica: Mayor búsqueda de información y se efectúan comparaciones (ropa, muebles y electrodomésticos).
Bienes de especialidad: Por sus características únicas o por el prestigio o significación de la marca, el comprador está dispuesto ahacer un mayor esfuerzo de decisión. Cabe añadir el bien de preferencia y el bien no buscado:
Bienes de preferencia: Implican un esfuerzo de compra reducido pero una alta preferencia de marca (cerveza, periódico, etc).
Bienes no buscados: El consumidor no tiene conocimiento de su existencia o, aunque los conozca, no suele buscarlos (nuevos productos, pólizas de seguros, nichos de cementerios,etc).
Productos industriales. Los productos que adquieren las organizaciones pueden clasificarse, de acuerdo con sus características y con los usos a que se destinan, en:
Materias primas: Materiales básicos que se convierten en parte del producto. Proceden del campo, granjas, etc
Equipo pesado: Máquinas y grandes herramientas utilizadas en la producción (tornos, fresadoras, etc)
Equipoauxiliar: No forma parte del producto terminado, sino que se usa en las actividades de producción o administrativas (herramientas de mano o maquinaría de oficina)
Partes componentes: Productos terminados o cuasi terminados que se incorporan al producto pero que pueden identificarse, distinguirse de él (bujías o faros de los coches)
Materiales: Forman parte del producto, pero no sonfácilmente identificables (el alcohol en una líquido limpiador
Suministros: Facilitan la producción y las operaciones propias de la empresa, pero no forman parte del producto terminado (papel, aceites, disolventes, etc.)
Servicios industriales: Intangibles que utilizan las organizaciones en sus producciones (servicios financieros, investigación, etc).
4.2 DECISIONES DE PRODUCTOS INDIVIDUALES....
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