Unidad 4 Subsistema Analìtico De Mercadotecnia
Páginas: 31 (7579 palabras)
Publicado: 26 de agosto de 2011
INDICE
UNIDAD 4 SUBSISTEMA ANALÌTICO DE MERCADOTECNIA
INTRODUCCION.........…………………………………………….3
1.- CONCEPTO DE SUBSISTEMA ANALÌTICO DE MERCADOTECNIA ……………..……………………………… 4
2.- diseños de modelos……………………………………….4
2.1.-MODELO DE PRODUCTO ………………………………...6
2.2.- MODELO DE PRECIO…………………………………………12
2.3.-MODELO DE DISTRIBUCIÒN ………………………………17
2.4.- MODELO DE PROMOCIÒN………………………………18
2.5.- OTROS MODELOS A UTILIZAR……………………………… 20
3.-IMPLANTACIÒN……………………..…………………………24
Conclusión……………………………………………………27
Bibliografía………………………………………………..28
INTRODUCCIÓN
En este tema se explicaran los métodos utilizados en la mercadotecnia. Los puntos importantes para desarrollar una buena investigación de mercado e implantar la más adecuada para laempresa.
El método mas utilizado y que se explicara basado en las 4 p’s se vera a continuación…
1.-Concepto de subsistema analítico de mercadotecnia
El sistema analítico de la mercadotecnia son un conjunto de modelos y técnicas estadísticas, que con ayuda de los equipos computarizados de la empresa, permiten mejorar las decisiones de mercadeo. Por un lado disponen de un banco estadístico,en el cual se encuentran distintos tipos de estadística, con paquetes apropiados de software para efectuar estudios y análisis como la regresión, correlación, análisis factorial y discriminativo. Por otro disponen de un banco de modelos deterministas, de optimización, simulación, programación, que ayudan a la toma de decisiones comerciales, como los modelos de diseño, de fijación de precios, demezcla de medios publicitarios, etc.
2.-Diseño de modelos
Las teorías y modelos que se vuelven relevantes dependen del contexto histórico en que se desenvuelven y del grupo de personas que establecen tales teorías y modelos. De la misma forma, el desarrollo histórico de la mercadotecnia esta enmarcado forzosamente en cierto contexto que hace relevante su surgimiento, que es resultado de laidentificación de la competencia generado por la evolución del modelo de empresas desde la revolución industrial hasta nuestros días .De esta forma se pueden encontrar ciertos modelos que han dominado la forma de pensar, investigar, y de trabajo de los especialistas.
Uno de los modelos mas importantes han sido el ciclo de vida del producto, otro modelo central de la mercadotecnia es de las cuatro“pes” que se ha ido transformado paulatinamente con base a lo limitado que resulta para explicar todos los aspectos que cubren los planes de comercialización de las empresas y la cada vez mayor redefinición de los objetivos de la mercadotecnia en el consumidor mas que en el producto.
Primera P: Producto
Esto es aquello que deseamos vender, sea un servicio, un bien intangible o un productocon valores físicos. El producto debe tener gran calidad o avances de innovación superiores a los de la competencia; aquí debemos fijarnos en todo: desde los procesos de producción, el diseño del producto, su sabor (si es alimento), su manufactura y su calidad hasta el empaque. Este último debe ser un reflejo de la calidad que ofrecemos, con un diseño profesional y adecuado o llamativo para elpúblico consumidor que deseamos captar.
Segunda P: Precio
El valor del producto que vamos a vender es fundamental; es necesario comparar precios con aquellos productos semejantes al nuestro. Debemos ser competitivos, hay que ofrecer un precio adecuado; si damos el producto muy barato, puede ser percibido como de mala calidad, si lo damos caro, como un robo. Entonces busquemos su justa medida.Tercera P: Plaza
Esta se refiere a los lugares donde venderemos nuestro producto y a los canales de distribución. A mayor cantidad de sitios donde el consumidor pueda encontrar lo que ofrecemos, mayor cantidad de ventas. De muy poco nos servirá tener un producto de excelente calidad y precio, cuando es difícil encontrarlo. Para la gente es muy molesto tener deseos de adquirir un producto de...
UNIDAD 4 SUBSISTEMA ANALÌTICO DE MERCADOTECNIA
INTRODUCCION.........…………………………………………….3
1.- CONCEPTO DE SUBSISTEMA ANALÌTICO DE MERCADOTECNIA ……………..……………………………… 4
2.- diseños de modelos……………………………………….4
2.1.-MODELO DE PRODUCTO ………………………………...6
2.2.- MODELO DE PRECIO…………………………………………12
2.3.-MODELO DE DISTRIBUCIÒN ………………………………17
2.4.- MODELO DE PROMOCIÒN………………………………18
2.5.- OTROS MODELOS A UTILIZAR……………………………… 20
3.-IMPLANTACIÒN……………………..…………………………24
Conclusión……………………………………………………27
Bibliografía………………………………………………..28
INTRODUCCIÓN
En este tema se explicaran los métodos utilizados en la mercadotecnia. Los puntos importantes para desarrollar una buena investigación de mercado e implantar la más adecuada para laempresa.
El método mas utilizado y que se explicara basado en las 4 p’s se vera a continuación…
1.-Concepto de subsistema analítico de mercadotecnia
El sistema analítico de la mercadotecnia son un conjunto de modelos y técnicas estadísticas, que con ayuda de los equipos computarizados de la empresa, permiten mejorar las decisiones de mercadeo. Por un lado disponen de un banco estadístico,en el cual se encuentran distintos tipos de estadística, con paquetes apropiados de software para efectuar estudios y análisis como la regresión, correlación, análisis factorial y discriminativo. Por otro disponen de un banco de modelos deterministas, de optimización, simulación, programación, que ayudan a la toma de decisiones comerciales, como los modelos de diseño, de fijación de precios, demezcla de medios publicitarios, etc.
2.-Diseño de modelos
Las teorías y modelos que se vuelven relevantes dependen del contexto histórico en que se desenvuelven y del grupo de personas que establecen tales teorías y modelos. De la misma forma, el desarrollo histórico de la mercadotecnia esta enmarcado forzosamente en cierto contexto que hace relevante su surgimiento, que es resultado de laidentificación de la competencia generado por la evolución del modelo de empresas desde la revolución industrial hasta nuestros días .De esta forma se pueden encontrar ciertos modelos que han dominado la forma de pensar, investigar, y de trabajo de los especialistas.
Uno de los modelos mas importantes han sido el ciclo de vida del producto, otro modelo central de la mercadotecnia es de las cuatro“pes” que se ha ido transformado paulatinamente con base a lo limitado que resulta para explicar todos los aspectos que cubren los planes de comercialización de las empresas y la cada vez mayor redefinición de los objetivos de la mercadotecnia en el consumidor mas que en el producto.
Primera P: Producto
Esto es aquello que deseamos vender, sea un servicio, un bien intangible o un productocon valores físicos. El producto debe tener gran calidad o avances de innovación superiores a los de la competencia; aquí debemos fijarnos en todo: desde los procesos de producción, el diseño del producto, su sabor (si es alimento), su manufactura y su calidad hasta el empaque. Este último debe ser un reflejo de la calidad que ofrecemos, con un diseño profesional y adecuado o llamativo para elpúblico consumidor que deseamos captar.
Segunda P: Precio
El valor del producto que vamos a vender es fundamental; es necesario comparar precios con aquellos productos semejantes al nuestro. Debemos ser competitivos, hay que ofrecer un precio adecuado; si damos el producto muy barato, puede ser percibido como de mala calidad, si lo damos caro, como un robo. Entonces busquemos su justa medida.Tercera P: Plaza
Esta se refiere a los lugares donde venderemos nuestro producto y a los canales de distribución. A mayor cantidad de sitios donde el consumidor pueda encontrar lo que ofrecemos, mayor cantidad de ventas. De muy poco nos servirá tener un producto de excelente calidad y precio, cuando es difícil encontrarlo. Para la gente es muy molesto tener deseos de adquirir un producto de...
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