unidad 5

UNIDAD V
PROPIEDAD INTELECTUAL EN EL
DESARROLLO DE PRODUCTOS

5.1 INTRODUCCION E HISTORIA DE
LAS MARCAS.

• CONCEPTO DE MARCA: Una marca es la representación

simbólica de todo aquello relacionado a una compañía,
producto o servicio. Incluye un nombre, un logotipo y otros
elementos visuales como imágenes, tipografía, esquemas de
color y símbolos. Incluye un conjunto de expectativas
asociadas aun producto o servicio usualmente construido en
la mente de la gente.

• La auténtica marca comercial es fruto de una evolución
histórica que tiene un verdadero origen en la edad media.

• Surgió una dura normativa que regulaba entre sus miembros
el exceso de producción, las características del producto, la
competencia de precios o el acaparamiento con fines
especulativos.

• Una delas normas obligaba a identificar el producto con algún
signo que pudiera distinguir al artesano que lo había fabricado,
de tal modo que se conociera quien había transgredido lo
establecido.

• Sobre una pieza de tela se podían encontrar, a modo de sellos
de garantía, hasta cuatro marcas diferentes: la del obrero que la
tejido, la del tintorero, la de las autoridades que la habían
controlado en la fábrica yfinalmente la del maestro tejedor.

• Las marcas se originaron con el nacimiento de
los productos envasados en el siglo XIX. La industrialización
traslado la producción de muchos productos de consumo de las
comunidades locales a fábricas centralizadas.

• El fabricante quería que sus productos aparecieran y se
hicieran sentir tan familiares.
• De ahí, con la ayuda de la publicidad, los fabricantesenseguida aprendieron a asociar otros tipos de valores de
marca como juventud, diversión o lujo con sus productos.

• La marca de una empresa no es simplemente un logotipo o una
serie de colores combinados al azar. Hoy en día, la marca tiene un
importante uso estratégico y es una de las herramientas más
importantes para el marketing.

5.2 .- CLASIFICACIÓN DE MARCAS

i. Nominativas
ii.Figurativas
iii. Mixtas
iv. Tridimensionales

NOMINATIVAS
• Son las marcas que identifican un producto o servicio a través de más
de una letra, dígitos, números, palabras, frases o combinaciones de
ellos y que constituyen un conjunto legible y/o pronunciable.

• Ejemplo: R&R, MNG, NIKE, ADIDAS, marcas pertenecientes a la clase
25 de la Clasificación Internacional de Niza.

FIGURATIVAS
• Integradasúnicamente por una figura o un signo visual “logotipo” que
se caracteriza por su configuración o forma particular totalmente
impronunciable. La marca figurativa puede o no incluir un concepto en
la gráfica, así, podría ser una manzana que lleva un concepto
directamente vinculado o podría ser un conjunto líneas que no
represente un concepto en particular.

MIXTAS
• Es la combinación de uno o varioselementos denominativos o
verbales y uno o varios elementos gráficos, de color o
tridimensionales. Podría limitarse a la presentación de
denominaciones con un tipo especial de letra y/o color.

TRIDIMENSIONALES
• Consistentes en la forma de los productos, sus envases o sus
empaques, al contar con volumen pueden ser percibidas por el sentido
del tacto.

5.3 .- COLORIMETRÍA
• Es la determinacióncuantitativa de la profundidad del color. Es decir, es el
arte de saber medir y mezclar los colores de acuerdo a nuestras necesidades.
• Los investigadores de mercado han podido comprobar que el color afecta
notoriamente los hábitos de compra de las personas. Mientras que los
compradores impulsivos responden mejor al rojo, naranja, negro y azul, los
compradores que planean más sus compras, responden mejoral rosado
claro, celeste y azul marino.
• La gran mayoría de los productos y anuncios publicitarios tiene un fuerte
componente de estrategia del color, diseñada por especialistas en esta
disciplina.

Rojo

Amarillo

• Los clientes que prefieren el rojo
son por lo general extrovertidos y
dinámicos. El color rojo tiene
relación con aromas atractivos; un
rojo escarlata denota preferencias...