UNIDAD 5

MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

Medios de comunicación físicas:
ESTRUCTURA

FISICAS

CLASIFICACIÓN

MEDIOS
COMUNICACIÓN

DE

Medios audiovisuales. Se basan en imágenes y
sonidos para expresar la información.

Televisión y cine

Medios radiofónicos. Se basan únicamente en
sonidos para expresar la información.

Radio

Medios impresos. Se apoyan principalmente en el
texto e imágenes para expresar lainformación.

Periódicos,
revistas,
folletos,
volantes
y
cualquier medio en papel
que tenga como objetivo
informar.

Medios de comunicación según su carácter:
ESTRUCTURA

SEGÚN SU
CARÁCTER.

CLASIFICACIÓN

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Medios informativos. Informan sobre cualquier acontecimiento que
esté sucediendo y que sea de interés general.

Periódicos, revistas, radio, Internet,
noticierostelevisivos

Medios de entretenimiento. Buscan divertir, distraer o recrear a las
personas valiéndose de recursos como el humor, información sobre
espectáculos, concursos, emisión de música, etcétera.

Televisión,
Internet.

Medios de análisis. Medios que fundamentan su acción en los
acontecimientos y noticias del momento, con la finalidad de examinar,
investigar, explicar y entender lo que estáaconteciendo.

Radio, televisión

Medios especializados. Se interesan por lo cultural, lo científico, y
todos aquellos temas que interesen a un determinado sector de la
población.

Revistas científicas,
musicales

radio,

cine,

revistas,

deportivas

o

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS:
MEDIO

PERIÓDICO

REVISTA

VENTAJAS

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

Flexibilidad.
Atemporalidad.
Amplia aceptación.
Ampliacobertura en áreas urbanas.
Involucramiento y aceptación del lector.
Servicios ofrecidos.

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





Alta selectividad geográfica y demográfica.
Credibilidad y prestigio.
Reproducción de alta calidad.
Larga vida.
Exposiciones que perduran.
Amplia cobertura en el tiempo.
Flexibilidad creativa.
Receptividad e involucramiento de lectores.

DESVENTAJAS
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

Vida útilbreve.
Calidad de reproducción baja.
Audiencia pasiva.
Falta de selectividad.
Cantidad de publicidad

Costo.
Alcance y frecuencia limitados.
Tiempo de compra anticipado prolongado.
Cantidad de publicidad y competencia.
Riesgo de impactos nulos.
No existe garantía de posición en el soporte.
Imposible controlar cuantitativamente la
audiencia.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS:
MEDIOVENTAJAS




Relativamente económico.
Deja un mensaje en manos del
destinatario y lo puede conservar.
Útil para publicidad local de bienes y
servicios.
Sirve como material de respaldo en
eventos diversos.

 Su tamaño suele ser reducido.
 Distribución no inmediata, toma tiempo.
 Requiere de trabajo humano para su
distribución.
 Provocan contaminación cuando no interesan al
consumidor.



Altaselectividad geográfica y
demográfica.
Flexibilidad.
Imágenes mentales.
Bajo costo.
Gran inmediatez.

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

IMPRESOS
REPARTIBLES

(VOLANTES,
FOLLETOS, TRÍPTICOS,

CARICATURAS
HISTORIETAS)

RADIO

DESVENTAJAS

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

Requiere mayor atención.
Exposición fugaz.
Desatención del radioescucha.
El mensaje no perdura en el tiempo.
Vida corta.
Limitaciones creativas.
Fragmentación

VENTAJASY DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS:
MEDIO

TELEVISIÓN

VENTAJAS
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

Creatividad e impacto.
Cobertura y rentabilidad.
Auditorio cautivo y atención.
Selectividad y flexibilidad.
Inmediatez.
Intenso consumo.

DESVENTAJAS
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Costo absoluto elevado.
Puede crear confusión por mezcla de mensajes.
Menor selectividad de la audiencia.
Incremento del costo rating.
Zapping.
Elevadasaturación.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS:
MEDIO

EXTERIOR

VENTAJAS
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

Cobertura amplia de mercados locales.
Frecuencia.
Flexibilidad geográfica.
Creatividad.
Capacidad de generar conciencia.
Eficiencia.
Efectividad.
Capacidad de producción.
Alto impacto que ofrece visuales de larga duración.
Medio direccional y recordatorio de marca.
Menor costo....