UNIDAD 6

UNIDAD 6. LA PREGUNTA FILOSÓFICA POR LA REALIDAD.

TEXTO: LA PUBLICIDAD: ANUNCIOS Y REALIDAD.

“La publicidad es un antiguo invento, pero nuestro tiempo ha desarrollado técnicas muy potentes para crear anuncios sugerentes. Hoy día hay anuncios para todo; entre los que destacan por su espectacularidad, por los medios utilizados y por la frecuencia y la fuerza con la que nos asaltan en todos losámbitos de nuestra vida, los anuncios de coches, de ropa y de bebidas.
Actualmente, la publicidad es un negocio extraordinariamente floreciente favorecido por el gran desarrollo de los medios de comunicación de masas que mueve millones de euros y que necesita técnicas muy refinadas para llegar a un público cada vez más habituado al lenguaje publicitario.
Ahora bien, la publicidad puede servirnospara que nos planteemos algunas cuestiones interesantes acerca de la relación entre la realidad y la apariencia”.

1. ¿Podemos decir que el anuncio de un objeto describe su realidad? Razona tu respuesta.
2. ¿Por qué la publicidad destaca solamente algunos rasgos del objeto que anuncia?
3. ¿Qué elementos comparten el objeto y su anuncio?
4. La publicidad se dirige siempre al consumo y convierte losobjetos que anuncia en una mercancía. ¿Afecta esto a la realidad del objeto?
7. Imagina que deseas aprender a crear anuncios, ¿qué materias crees que deberías estudiar?

INTRODUCCIÓN:

Todos sabemos que existen objetos y seres individuales. Para conocerlos, disponemos de nuestra capacidad de conocer, del uso del lenguaje y de los datos científicos. Sin embargo, hay una pregunta esencial para el serhumano: ¿qué es la realidad?
El análisis del problema de la realidad es el objeto de la metafísica, la más abstracta y compleja disciplina filosófica. Una de sus cuestiones más importantes consiste en comprender los rasgos comunes que posee todo aquello que “es”, es decir, comprender el sentido de la realidad y de la trascendencia. La respuesta a este problema ha llevado a la construcción degrandes sistemas filosóficos que pretenden interpretar el conjunto de la realidad.

1. MÁS ALLÁ DE LA CIENCIA: LA PREGUNTA FILOSÓFICA POR LA REALIDAD.

LA CIENCIA Y LA REALIDAD: a principios del siglo XXI, la ciencia ofrece la imagen generalmente admitida de eso que llamamos realidad. Pero los descubrimientos y los logros de la ciencia abren la puerta a enigmas cada vez más complejos.
En laAntigüedad, todo lo que hoy denominamos conocimiento era atribuido a la filosofía, considerada la máxima forma de saber racional. Pero el progreso científico hizo que muchos conocimientos siguieran un camino independiente de la filosofía. Estos conocimientos se convirtieron en ciencias especializadas, y la suma de todas ellas ofrece una imagen cabal del mundo que nos rodea.
Sin embargo, hay cuestionescomunes a todas las ciencias que no se resuelven en un laboratorio. Son problemas muy generales, que se encuentran más allá de toda especialidad y que afectan a todas las ciencias: ¿cuál es el origen de las cosas? ¿hay diferencia entre ser y existir? ¿cuáles son los principios básicos de la realidad? ¿hay que permanece en medio de los cambios y modificaciones de las cosas? Y, sobre todas ellas, hay unamuy difícil de responder: ¿qué es la realidad? Todas son preguntas que se encuentran “más allá” de la ciencia.

LO REAL Y LA ILUSIÓN: eso de la realidad parece una cuestión sencilla, porque nosotros somos reales y vivimos entre cosas reales que nos afectan. Ahora bien, algunas de estas cosas existen y otras no. Y ambas, curiosamente, “son”. Es decir, forman parte de “lo que hay”. Tres ejemplos:a) Mi bolígrafo, mis compañeros, mi aula, mi familia y mi estuche son objetos reales y existen. Es decir, poseen una realidad concreta, que puedo ver, tocar y sentir. Pero hay muchas cosas que son reales y no tienen esa existencia tan inmediata: mi pasado, mis sentimientos, mis miedos; todos son reales, pero no tienen la misma existencia que los objetos reales.

b) El asunto se complica un...