Unidad 8

El sueño insomne - Beatriz Sarlo.
 1.ZAPPINg
 La imagen ha perdido toda intensidad, ocupando su tiempo a la espera que otra imagen la suceda. La segunda imagen tampoco asombra.
Demasiadas imágenes y un gadget relativamente sencillo, el control remoto, hacen posible el gran avance interactivo de las últimas décadas que no fue producto de un desarrollo tecnológico originado en las grandescorporaciones electrónicas sino en los usuarios comunes y corrientes. Se trata del zapping.
            El control remoto, una base de poder simbólico que se ejerce según leyes que la TV enseñó a sus espectadores:
prohibir la mayor acumulación posible de imágenes de alto impacto por unidad de tiempo; y, paradójicamente, baja cantidad de información por unidad de tiempo.
extraer todas las consecuenciasdel hecho de que la retrolectura de los discursos visuales o sonoros, que se suceden en el tiempo, es imposible.
evitar la pausa y la retención temporaria del flujo de imágenes porque conspiran contra el tipo de atención más adecuada a la estética massmediática y afectan lo que se considera su mayor valor: la variada repetición de lo mismo.
el montaje ideal, aunque no siempre posible, combinaplanos muy breves; las cámaras deben moverse todo el tiempo para llenar la pantalla con imágenes diferentes y conjurar el salto de canal.
            En la atención a estas leyes reside el éxito de la TV pero, también, la posibilidad estructural del zapping. Lo que hace casi medio siglo era una atracción basada sobre la imagen se ha convertido en una atracción sustentada en la velocidad.  El controlremoto es el arma de los espectadores que aprietan botones cortando donde los directores de cámara no habían pensado cortar y montando esa imagen trunca con otra imagen trunca, producida por otra cámara, en otro canal o en otro lugar del planeta. El control remoto no ancla a nadie en ninguna parte: es la irreverente e irresponsable sintaxis del sueño producido por un inconsciente posmoderno quebaraja imágenes planetarias. El zapping suscita una serie de cuestiones interesantes. Está por supuesto, el asunto de la libertad del espectador. Se trata de la desaparición del montaje.
            Como muchos de los fenómenos de la industria cultural, el zapping parece una realización plena de la democracia: el montaje autogestionado por el usuario, industrias domiciliadas de televidentesproductivos, tripulantes libres de la cápsula audiovisual, cooperativas familiares de consumo simbólico donde la autoridad es discutida duramente, ciudadanos participantes en una escena pública electrónica... 
            La novedad del zapping exagera algo que ya formaba parte de la lógica del medio: el zapping  hace con mayor intensidad lo que la TV comercial hizo desde un principio: en el núcleo deldiscurso televisivo siempre hubozapping como modo de producción de imágenes encadenadas sacando partido de la presencia de más de una cámara en el estudio.
            La pérdida del silencio y del vacío de imagen a la que se refiere Sarlo es un problema propio del discurso televisivo, impuesto por el uso que desarrolla algunas de sus posibilidades técnicas y clausura otras. La televisión no puedearriesgarse, porque tanto el silencio como el blanco van en contra de la cultura perceptiva que la televisión ha instalado y que su público le devuelve multiplicada por el zapping. Por eso, la televisión del mercado necesita de eso que llama “ritmo”. Se confía en que el alto impacto y la velocidad compensarán la ausencia de blancos y de silencios, que deben evitarse porque ellos abren las grietaspor donde se cuela el zapping. Sin embargo, habría que pensar si las cosas no suceden exactamente al revés: que el zapping sea posible precisamente por la falta de ritmo de un discurso visual repleto, que puede ser cortado en cualquier parte ya que toas las partes son equivalentes.
            Las imágenes de relleno cada vez más numerosas no se advierten mientras existan las otras imágenes;...