UNIDAD DE APRENDIZAJE GERENCIA DE MARCA Final



UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL ESTADO DE HIDALGO
División de Docencia
Dirección de Educación Superior

1. Instituto / Escuela Superior
Instituto de Ciencias Económico Administrativas
2. Programa Educativo:
Licenciatura en Mercadotecnia

3. Semestre:
QUINTO

4. Academia(s):
Horizontal: Quinto semestre
Disciplinar: Análisis de tendencias y oportunidades de mercado
5. Clave:DMK022

6. Nombre de la asignatura:
GERENCIA DE MARCA

7. Horas Teoría
Semana/semestre:

1/16

8. Horas Práctica
Semana/semestre:

2/16
9. Horas de Actividades de Aprendizaje Individual Independiente
Semana/semestre:
1/16
10. Horas de Actividades Profesionales Supervisadas
Semana/semestre:
3/16
11. Total de
Horas /semana
Semestre:

96
12. Total de Créditos:

5
13. Núcleo de Formación:
14.Ejes transversales:
15. Eje Temático:

Análisis De tendencias y oportunidades de mercados.

16. Objetivo del Eje Temático:
Análisis de tendencias y oportunidades de mercados: Tiene como objetivo analizar las tendencias del mercado mediante el uso de investigación de mercados para generar oportunidades en el ámbito local, regional, nacional e internacional.

Básico( )
Educación integral ( X )


Profesional ( x )
Educación para la vida activa (x )


Terminal y de Integración ( )
Educación para la equidad ( )


Complementario ( )
Otro(s):


17. Competencia(s) Genérica(s):
Nivel:
18. Competencia(s) Específica(s):
Nivel:Formación
2
Competencia de Investigación comercial
2
Pensamiento Crítico
2
Competencia Desarrollo del Plan de Mercadotecnia
2
Creatividad
2
Competencia de Análisis del Comportamiento del Consumidor
2
Liderazgo Colaborativo
2
Análisis de Información de Mercadotecnia
2
Ciudadanía
2


Uso de Tecnología
2



19. Modalidad de Organización:
Curso ( x ) Taller (x ) Seminario ( ) Laboratorio (X )Práctica de campo ( x ) Visita industrial ( ) Conferencias (x )
Actividad artística ( ) Actividad deportiva ( ) Otro(s): ___________________________________________________________
20. Actividades de Aprendizaje Individual Independiente:
Proyectos de investigación ( x ) Exposiciones ( x ) Recitales ( ) Maquetas ( ) Modelos tecnológicos ( ) Asesorías ( x )Vinculación (x ) Ponencias (x ) Conferencias ( x ) Congresos (x ) Visitas ( x), otras: DESARROLLO DE PROYECTO
21. Actividades Profesionales Supervisadas:
Estancias ( ) Ayudantías ( ) Prácticas profesionales ( ) Servicio social ( ) Internado ( ) Estancias de aprendizaje ( x ) Estancias de investigación ( x ) Otra(s):______________________________________________________________________


22. Relación con otras asignaturas:


a) Antecedente:
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
ESTRATEGIAS DE MERCADO
IMMAGEN CORPORATIVA

b) Colateral:

DISEÑO Y ADMINISTRACIÓN DE PRODUCTOS
SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN Y LOGÍSTICA
OPTATIVA 1

c) Consecuente:

PROMOCIÓN DE VENTAS
FIJACIÓN DE PRECIOS
ADMINISTRACIÓN Y TÉCNICAS DE VENTAS
COMUNICACIÓN INTEGRAL DE LA MERCADOTECNIA
OPTATIVA 3


23.Objetivo General:

Analizar las principales funciones del gerente de marca y su incidencia en el desarrollo de planes estratégicamente diseñados para administrar de manera adecuada un portafolio de productos (incluidos productos de línea – actuales – y nuevos).
















24. Mapa Conceptual de la asignatura:






25. Sugerencias de Evaluación:

1. Investigación de campo
2. Exposición de losresultados
3. Examen escrito (análisis de casos y solución a problemas prácticos)
4. Trabajo en equipo
5. Participaciones y aportaciones durante las sesiones de trabajo


26. Escenarios de Aprendizaje

a) Reales %
b) Virtuales: %
c) Aula: %

30%
30%
40%

27. Referencias Bibliográficas:
1.- Stanton, Fundamentos de Mercadotecn
ia. México: Ed. Mc Graw Hill. 2006 1
5 -The Product...