Unidad Estrategica De Negocio

UNIDAD ESTRATÉGICA DE NEGOCIO (UEN)
UEN. Unidad dentro de una organización mayor, que se administra como si se tratara de un negocio independiente.
Se entiende por unidad estratégica de negocio(UEN) ("strategic business unit" [SBU]) un conjunto homogéneo de actividades o negocios, desde el punto de vista estratégico, es decir, para el cual es posible formular una estrategia común y a su vezdiferente de la estrategia adecuada para otras actividades y/o unidades estratégicas. La estrategia de cada unidad es así autónoma, si bien no independiente de la demás unidades estratégicas, puesto quese integran en la estrategia de la empresa.
Se puede entender la empresa, por tanto, como un conjunto de varias unidades estratégicas (UEN), cada una ofreciendo oportunidades de rentabilidad ycrecimiento distintas, y/o requiriendo un planteamiento competitivo diferente. Las ideas básicas del concepto de UEN son:
- Múltiples actividades o negocios que llevan a una posición competitiva en cadaactividad, en lugar de la posición competitiva global.
- Entorno competitivo específico que requiere competencias distintas, planteando situaciones de decisión y acción diferente en cada actividad.- Existe la posibilidad de reagrupar actividades similares a fin de buscar las posibles sinergias, reduciendo el trabajo de los directivos.
La identificación de las UEN se puede realizar a partir delas tres siguientes dimensiones:
• Grupos de clientes: Que atiende al tipo de clientela al cual va destinado el producto o servicio.
• Funciones: Necesidades cubiertas por el producto o servicio.
•Tecnología: Forma en la cual la empresa cubre a través del producto o servicio la necesidad de la clientela
LAS CARACTERÍSTICAS QUE SE DERIVAN DE ESTA DEFINICIÓN SON PUES:
• 1) Una misión única ydiferenciada
• 2) Unos competidores perfectamente identificados
• 3) Un mercado totalmente identificado
• 4) Control de sus funciones de negocio
Jerarquía estratégica: el protagonismo de las...