Unidad IV



INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL


ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN.
Unidad Santo Tomas.



ALUMNOS: Azpeitia Robles Astrid
Hernández Villa José Antonio.
López Ramírez Sofía Arianett.
Naranjo Fuentes Dannaé
Zamora Domínguez Alondra Sinai.


MATERIA: Fundamentos de Mercadotecnia.


TRABAJO: Unidad IV. La mezcla mercadológica.


PROFESOR: Meza Badillo Luis.


GRUPO: 1NV2.


UnidadIV.- La mezcla mercadológica.

4.1. El producto.
Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea que satisfaga las necesidades y deseos de los consumidores.
4.1.1. Naturaleza y características del producto (bienes y servicios).
Dichas características delos productos y los beneficios que proporcionan a los consumidores en los diversos mercados, hacen a ciertos productos buenos candidatos para la estandarización, otros no. Los productos perecederos, muestran la cantidad más alta de sensibilidad. Los no perecederos, están sujetos a una demanda mucho más homogénea y un ajuste más predecible.
4.1.2. Clasificación de los productos.
Los productos sedividen en tres grandes categorías que dependen de las intenciones del comprador o el tipo de uso, su durabilidad y tangibilidad.
a) Los productos de consumo.
b) Los productos de negocio.
c) Los productos según su durabilidad y tangibilidad.

4.1.3. Mezcla de productos.

La línea de productos es un grupo amplio de productos que se crea para usos fundamentalmente similares y que poseecaracterísticas físicas razonablemente similares.
La amplitud de línea de productos depende de los objetivos de la empresa.
Una organización con diversas líneas de productos tiene una mezcla de productos (también llamada surtido de productos), que es el conjunto de todas las líneas de productos y artículos que un vendedor específico ofrece. A su vez, cada línea de productos tiene varias sub-líneas. Cada líneay sub-línea tienen muchos productos individuales.

4.1.4. Asignación de la marca.

Marca “es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar a nuestro producto para diferenciarlo de los competidores”. La marca identifica y diferencia al producto en el mercado. La marca en sí es sistema que identifica al producto ya sea este por medio de un nombre por el cual llamaremos al productosimplemente al no recordar el nombre de este producto lo podremos identificar por un símbolo o emblema que acompaña al nombre del producto.
Una marca no solo debe especializarse en un solo sistema es decir, debe ser amplia en todos los sentidos.
La marca se relaciona con la personalidad mediante una serie de cualidades, esto con el fin de crear una cierta actitud en el consumidor, debe existir unamotivación fonética es decir el nombre debe ir de acuerdo con el producto debe saberse combinar las letras más sonoras de acuerdo con el significado, es decir, todos los atributos que se le dan a un producto debe ir compensado con el nombre, cuando son nombres un poco difíciles de pronunciar entonces ahí es donde el marketing crea símbolos que permiten identificar a la marca y atraer la atención delconsumidor.

4.1.5. Empacado y etiquetado.

Envase: Constituye la envoltura o protección que acompaña al producto, pero al mismo tiempo forma parte de sus atributos o características. Da protección durante el transporte o el almacenamiento hasta su venta. Comodidad, facilita su transporte y conservación en el hogar del consumidor. Promoción, ya que el diseño del envase permite diferenciar elproducto de otros competidores.
Etiquetado: Es un elemento que se adhiere a otro elemento para identificarlo o describirlo; una etiqueta también puede ser una o más palabras que se asocian a algo con el mismo fin. Las palabras empleadas para etiquetarlo pueden referirse a cualquier característica o atributo que se considere apropiado.
Otra de las funciones importantes consistía en la decoración u...